Розовый у удмуртов, белый у македонцев — и ни слова о моде: учёные изучили, как природа меняет восприятие

Почему одним нравится фуксия, а другим — белый, который даже не цвет? Оказывается, наши цветовые предпочтения и представления о гармонии вовсе не универсальны. Исследование, охватившее 62 страны, показало: восприятие цвета формируется под влиянием окружающей среды.

Инициатором проекта стала лаборатория цвета Смоленского государственного университета. Её руководитель, профессор Юлия Грибер, уверена: природа влияет на наш выбор цвета куда больше, чем реклама, мода или интерьерные тренды.

Как проводили исследование

Эксперимент выглядел просто: участникам показывали два цвета и просили подобрать третий — так, чтобы получилось гармоничное трио. Ответы сравнивались, и оказалось, что люди из разных стран видят "гармонию" совершенно по-разному. При визуализации ответов в 3D-цветовом пространстве выявились устойчивые культурные паттерны — разная "геометрия" цвета.

Ключевой фактор — это "цветовая диета", то есть цветовой ландшафт, в котором живёт человек: небо, почва, растительность, вода. То, к чему мы привыкаем с детства, становится базой для оценки цвета как "приятного" или "дисгармоничного".

Яркие примеры

Некоторые наблюдения стали настоящими открытиями даже для самих учёных:

• У южных удмуртов священными считаются не только традиционные белый, красный и чёрный, но и неожиданные яркие оттенки: жёлтый, зелёный и даже розовая фуксия.

• Жители Северной Македонии описывают цвет воды как белый, несмотря на её прозрачность.

• Эдельвейс в русском языковом сознании — не только белый. Его описывают как сиреневый, голубой, фиолетовый и даже серебристый.

Это показывает: цвет — не только физическое явление, но и культурная конструкция.

Плюсы и минусы подхода

Сравнение восприятия цвета

Советы шаг за шагом

1. При проектировании городской среды учитывать природную цветовую гамму региона.

2. Не переносить западные цветовые шаблоны в иные культурные контексты без адаптации.

3. Разрабатывать цветовую палитру для образовательных и медицинских учреждений с учётом "цветовой диеты" жителей.

4. Включать специалистов по когнитивной культурологии в дизайн-проекты.

Мифы и правда

Миф: цвет — это чисто физиологическое восприятие
Правда: культурный и природный контекст сильно влияет на цветовую чувствительность

Миф: белый цвет универсален
Правда: в разных культурах белый может ассоциироваться с водой, чистотой, смертью или даже женственностью

Миф: гармония цвета одинакова для всех
Правда: понятие гармонии цвета сильно отличается от страны к стране

FAQ

Какой была цель исследования?
Создать новую теорию когнитивной культурологии цвета, чтобы проектировать комфортную цветовую среду для разных групп людей.

Сколько людей участвовало?
Более 3,5 тыс. человек из 62 стран, в возрасте от 16 до 84 лет.

Что даст теория на практике?
Она поможет учитывать особенности цветового восприятия в дизайне, архитектуре, образовании и медицине.

Ошибка → Последствие → Альтернатива

Ошибка: применять универсальные цветовые решения в интерьере или рекламе
Последствие: дискомфорт, снижение эффективности восприятия
Альтернатива: адаптировать цветовые схемы под культурные особенности конкретной аудитории

А что если…

А что если каждый город будет проектироваться с учётом "цветовой диеты" местных жителей? Возможно, тогда урбанистические пространства станут не только красивыми, но и по-настоящему психологически комфортными.