Россияне перестанут покупать украшения в новом году

Ювелирный рынок России, переживший стремительный скачок в 2024 году, готовится к замедлению темпов роста в 2025 году. Это связано с рядом факторов, которые серьёзно повлияют как на производителей, так и на конечных потребителей украшений. Глава сети "Sokolov" Николай Поляков отметил, что в 2024 году объем продаж ювелирной продукции вырос на внушительные 26%, достигнув 461 млрд рублей. Эту информацию предоставила газета "Ведомости" со ссылкой на прогнозы участников рынка.

Ключевым драйвером роста в 2024 году стало удорожание драгоценных металлов на международных биржах. По данным Банка России, золото подорожало на 45%, поднявшись до 8551,7 рубля за грамм, а цена на серебро увеличилась на 46%, достигнув 96,9 рубля за грамм. Такое увеличение цен объясняется общей нестабильностью на мировых рынках сырья, повышением спроса на драгоценные металлы как "защитный актив", а также регулярными колебаниями курсов валют.

Рост цен на сырье неизбежно сказался на конечной стоимости ювелирных изделий. По данным российского рынка, средний чек в ювелирных сетях за первые девять месяцев 2024 года увеличился на 17%, составив 8,6 тыс. рублей. Таким образом, ценовая политика игроков отрасли стала ответом на рост себестоимости, а это, в свою очередь, создало определенное давление на кошельки потребителей.

Несмотря на успех 2024 года, аналитики предсказывают замедление темпов роста в 2025 году. По оценкам Николая Полякова, продажи ювелирных изделий увеличатся всего на 12% по итогам года. Причиной станет снижение мировых цен на драгоценные металлы, что приведет к коррекции темпов роста на всех уровнях отрасли, начиная от добычи сырья и заканчивая потребительским спросом.

Важным индикатором будущего стало бурное начало 2024 года, когда продажи в ювелирной рознице за первый квартал показали рекордные темпы прироста — 29,3%, или 199 млрд рублей. Однако в дальнейшем рынок начал стабилизироваться, что вкупе с ожидаемым спадом цен на золото создаст основу для усиления конкуренции среди игроков ювелирного ритейла.