Покупают больше, старение не ждет: почему антивозрастная косметика захватила полки

Антивозрастная косметика в России продолжает удивлять своим ростом: за последний год продажи в штуках поднялись почти на 14%. Это рекорд среди всех категорий ухода за лицом, где большинство сегментов сталкивается с падением спроса. В аптеках оборот за семь месяцев достиг 3,4 млрд рублей, прибавив почти 9%, а сети вроде "Золотого яблока" зафиксировали рост продаж до четверти в деньгах и на 6% в упаковках.

Женщины и мужчины меняют привычки

Главный двигатель рынка — женщины старше 40 лет, чья аудитория за десять лет выросла более чем на 7%. Они активно ищут продукты с ретинолом, пептидами и другими компонентами, стимулирующими синтез коллагена. Но интерес проявляют и мужчины: их доля за последний год удвоилась. Очевидно, что уход за собой перестал быть исключительно женским ритуалом, а превращается в модный тренд, который захватывает все больше покупателей.

Секрет популярности

Особое внимание привлекают средства с инновационными формулами, обещающими замедление процессов старения и поддержание упругости кожи. Покупатели, кажется, готовы платить не только за эффект, но и за ощущение контроля над временем, которое невозможно повернуть вспять. Рост продаж в условиях спада говорит о том, что для многих косметика стала не роскошью, а необходимым инструментом самоуверенности и внешнего комфорта.

Полки с антивозрастным эффектом

Тенденция показывает, что рынок продолжает меняться: привычки покупателей, расширение аудитории и новые продукты создают динамику, которая удивляет даже самых опытных игроков. И пока другие сегменты теряют обороты, антивозрастные кремы и сыворотки уверенно завоевывают полки и сердца покупателей.