Главный секрет успеха Apple и Samsung: Как они обошли всех и захватили рынок планшетов?

По данным аналитической компании International Data Corporation (IDC), мировые поставки планшетов во втором квартале 2025 года достигли 38,3 миллиона устройств. Это на 13,1% больше, чем за аналогичный период прошлого года, и продолжает тенденцию роста второй квартал подряд. Основными драйверами рынка стали активное обновление устройств, приобретённых в разгар пандемии, а также государственные субсидии и образовательные проекты в разных странах.

Факторы роста и рыночные тенденции

На рост рынка повлияло несколько ключевых факторов:

• США: Предварительное формирование запасов перед введением новых пошлин привело к неожиданно высоким показателям поставок;
• Развивающиеся рынки: Спрос был обусловлен образовательными инициативами и появлением более доступных моделей планшетов;
• Премиальный сегмент: Инновации, особенно в области искусственного интеллекта, повысили интерес к планшетам среди требовательных пользователей.

Старший аналитик IDC Mobility Анурупа Натарадж отметил, что покупатели часто ориентируются на скидки и субсидии, поскольку планшеты для многих являются второстепенными устройствами. Это делает их более склонными ждать выгодных предложений. При этом премиальные покупатели очень избирательны, и для них важны инновации, репутация бренда и экосистема.

Лидеры рынка

Первая четвёрка производителей планшетов выглядит следующим образом:

1. Apple продолжает лидировать с 12,7 миллионами отгруженных устройств, что на 2,4% больше, чем год назад. Рост был обеспечен благодаря выпуску 10,9-дюймового iPad и обновлённых моделей iPad Air;
2. Samsung заняла второе место, увеличив поставки на 4,2% до 7,2 миллиона устройств. Компания активно наращивает своё присутствие на рынках Ближнего Востока и Европы, а также участвует в образовательных проектах в Латинской Америке;
3. Lenovo сохранила третью позицию, показав впечатляющий рост на 25% с 3,1 миллионами устройств. Этому способствовало активное продвижение серии Tab M и государственные субсидии в Китае;
4. Xiaomi отгрузила 2,8 миллиона устройств, продемонстрировав рост на 42%. Самыми популярными моделями стали Pad 7 и Redmi Pad SE, а выход трёх новых планшетов (Pad 7 Ultra, Pad 7S Pro и Redmi K Pad) ещё больше подстегнул продажи.