Отели пустеют, счета растут: турецкий турбизнес лихорадит на глазах у россиян

Турецкий гостиничный рынок подаёт тревожные сигналы на фоне продолжающегося роста цен. Несмотря на формальное увеличение числа компаний, закрытий становится всё больше, а инфляция в секторе отелей и ресторанов уже превышает 33% в год. Для туристов это означает дальнейшее удорожание отдыха и усиление конкуренции со стороны других стран. Об этом сообщает Турпром.

Рост числа компаний — и одновременные закрытия

По данным аналитического ресурса Turizmdatabank за январь-декабрь 2025 года, общее число предприятий в сфере размещения и общественного питания выросло на 2,5% и достигло 8855. Однако параллельно на 4% увеличилось и количество закрывшихся компаний — до 1757.

Более детальная картина указывает на структурные изменения. Число гостиниц, зарегистрированных как акционерные общества, сократилось на 12,7% — до 185. Это может говорить об уходе с рынка крупных игроков.

При этом сегмент малого бизнеса демонстрирует иную динамику: количество новых индивидуальных предпринимателей выросло на 6,6% (до 569), а число закрытий в этой категории снизилось на 12,9% (до 802).

Такая разнонаправленная статистика отражает давление на капиталоёмкие проекты и попытку части рынка адаптироваться за счёт более гибких форм управления — на фоне изменений туристических потоков, когда туристы из Китая теснят россиян в Турции, усиливая конкуренцию внутри направления.

Инфляция как главный фактор риска

Ключевой проблемой остаётся инфляция, которая напрямую влияет на себестоимость отдыха. По данным Турецкого статистического института TÜİK, в январе 2026 года цены в ресторанах и отелях выросли на 5,86% за месяц. В годовом выражении подорожание составило 33,31%.

Рост цен затрагивает и сопутствующие расходы туристов. Продукты питания и безалкогольные напитки подорожали на 31,69%, алкоголь и табак — на 31,45%. Жильё выросло в цене на 45,36%, а образование — на 64,7%. Независимая исследовательская группа ENAG оценивает инфляцию ещё выше — до 53,42% в годовом выражении, при этом рост цен в отелях и ресторанах превышает 33%.

В условиях такой динамики рентабельность бизнеса снижается, а отельерам всё сложнее удерживать конкурентные цены.

Усиление конкуренции с Египтом и Грецией

Удорожание турецкого отдыха постепенно нивелирует одно из его главных преимуществ — относительную доступность. На этом фоне активизируются альтернативные направления.

Египет остаётся главным массовым конкурентом на российском рынке благодаря тёплому климату, системе "всё включено" и развитой курортной инфраструктуре. Всё чаще туристы сравнивают турецкие предложения с форматами, где доступны дешёвые туры в Египет, особенно в низкий сезон.

Дополнительным фактором становится экспансия турецких гостиничных сетей за пределы страны. Показательный пример — стратегия сети Rixos, которая планирует довести число своих отелей в Египте до 15 к концу 2026 года, увеличив номерной фонд до 10 тысяч.

Сейчас под управлением бренда находится 11 гостиниц примерно на 7 тысяч номеров в Хургаде, Шарм-эль-Шейхе и на средиземноморском побережье. Это позволяет турецкому капиталу сохранить клиентскую базу, предлагая привычный сервис уже в другой юрисдикции.

Греция также усиливает позиции как альтернатива. Схожий климат, развитая туристическая инфраструктура и сопоставимые цены делают её привлекательной для тех, кто рассматривает европейский формат отдыха.

Что это значит для туристов

Сезон 2026 года, вероятно, пройдёт под знаком более жёсткой ценовой конкуренции между направлениями. Туристам придётся внимательнее оценивать не только стоимость тура, но и дополнительные расходы — питание вне отеля, экскурсии, трансферы.

Для турецкого рынка текущая ситуация означает необходимость балансировать между ростом издержек и сохранением турпотока. Для путешественников — повод сравнивать предложения и выбирать оптимальное соотношение цены и сервиса.