Деньги, партии и проценты: как финансировались выборы в Свердловской области

Итоги избирательной кампании в Свердловской области показали: борьба за кресло губернатора обошлась кандидатам в десятки миллионов рублей. По опубликованным итоговым отчётам, пятеро участников потратили на кампанию 93,6 миллиона рублей.

Больше половины этой суммы пришлась на победителя — Дениса Паслера, представлявшего "Единую Россию". Остальные кандидаты использовали куда более скромные бюджеты, но структура расходов у всех оказалась схожей — агитация и консультационные услуги.

Денис Паслер: 49 миллионов и победа в первом туре

Будущий глава региона Денис Паслер, выигравший выборы с результатом 61% голосов, потратил на кампанию немногим более 49 млн рублей. Как сообщает "Сигнал Урал", собственных средств он не вносил: 25 млн поступили из партийного фонда "Единой России", ещё 24 млн - от юридических лиц.

Бюджет был распределён следующим образом:

• 33 млн рублей - на печатные и иные агитационные материалы;

• 11 млн рублей - на рекламу в теле- и радиоэфирах;

• 3,5 млн рублей - на оплату консультантов;

• 250 тыс. рублей - на организацию публичных мероприятий.

Можно ли считать эти траты рекордными? Нет, но они значительно превышают бюджеты всех остальных участников. Расходы Паслера составили более половины совокупных трат всех кандидатов, что отражает реальное преимущество административного и партийного ресурса.

Ошибка, которую часто делают наблюдатели, — связывать высокий бюджет с гарантией победы. Однако здесь совпали оба фактора: и ресурсы, и узнаваемость кандидата.

Александр Ивачёв (КПРФ): 5 миллионов рублей и второе место

Вторым с результатом 15,25% голосов стал кандидат от КПРФ Александр Ивачёв, чей избирательный фонд составил 4,95 млн рублей. Все средства поступили исключительно от партии, без личных вложений и пожертвований граждан.

Согласно отчёту, с которым ознакомился "Сигнал Урал", весь бюджет был израсходован полностью.

Основные статьи расходов:

• 4,6 млн рублей - на изготовление и распространение агитационных материалов (печатных и аудиовизуальных);

• 300 тыс. рублей - на сбор подписей;

• 22 тыс. рублей - на публикации в печати.

Почему столь небольшой бюджет дал высокий результат? Электорат КПРФ в регионе стабилен, а затраты были направлены точечно. Это пример кампании с минимальными ресурсами, где ставка сделана на партийную дисциплину и узнаваемость бренда, а не на масштабную рекламу.

Андрей Кузнецов (СРЗП): 6,1 миллиона рублей и бронзовый результат

Кандидат от партии "Справедливая Россия — За правду" Андрей Кузнецов занял третье место с 12,6% голосов. Его расходы составили 6,1 млн рублей.

Финансовая структура кампании выглядела так:

• 1,1 млн рублей - на агитацию через телерадиовещательные организации;

• 3,4 млн рублей - на печатные и аудиовизуальные материалы;

• 1,3 млн рублей - на консультационные услуги.

По соотношению "сумма — результат" кампания Кузнецова оказалась одной из самых сбалансированных. Несмотря на умеренные траты, кандидат получил каждый процент голосов примерно за 480 тыс. рублей, что дешевле, чем у большинства конкурентов.

Александр Каптюг (ЛДПР): 4,6 миллиона рублей и четвёртое место

Представитель ЛДПР Александр Каптюг, набравший 6,09% голосов, потратил на выборы 4,6 млн рублей. Основная часть бюджета ушла на изготовление и распространение агитационных материалов, тогда как расходы на мероприятия и консультации были минимальны.

Что объясняет умеренный результат при средних тратах? Кампания велась без заметного медиасопровождения, и партия использовала преимущественно устоявшиеся каналы агитации.

Рант Краев (Новые люди): 28,8 миллионов рублей при минимальном результате

Наибольшим сюрпризом стал бюджет кандидата Ранта Краева от партии "Новые люди", занявшего пятое место с результатом 2,72%. Его кампания обошлась в 28,8 млн рублей - втрое больше, чем у КПРФ и ЛДПР вместе.

Финансовая структура:

• 14 млн рублей - организация публичных мероприятий;

• 8,6 млн рублей - консультационные услуги;

• 5,5 млн рублей - агитационные материалы.

Как при таких тратах получен самый низкий результат? По мнению наблюдателей, значительная часть бюджета ушла на логистику и внешние контракты, а не на прямую коммуникацию с избирателем. Это классический пример того, как масштаб затрат не превращается в эффективность.

Сравнение кампаний показывает, что избиратели региона ориентируются не на яркость рекламы, а на узнаваемость и стабильность политической силы.

Финансовая картина выборов: цифры и пропорции

Общая сумма расходов всех кандидатов — 93,6 млн рублей.

• Доля Дениса Паслера - 52%;

• Рант Краев - 31%;

• Андрей Кузнецов - 6,5%;

• Александр Ивачёв - 5,3%;

• Александр Каптюг - 4,9%.

Что показывает соотношение расходов и итогов? Прямая зависимость между объёмом средств и процентом голосов прослеживается только у лидера. Для остальных эффективность вложений колеблется в диапазоне от 2 до 10% отдачи за каждые вложенные 10 млн рублей.

Ошибка — считать, что избирательная конкуренция измеряется только рублём. Реальный результат обеспечивается сочетанием организационной сети, узнаваемости и доверия.