На российском телевидении протестировали ИИ-технологию для умного размещения рекламы

На "Первом канале" состоялось первое в России тестирование технологии автоматической интеграции рекламных баннеров в видеопоток с использованием искусственного интеллекта. Разработка, получившая название VRAP, реализуется технологической компанией Post Media совместно с группой компаний "Родная Речь". Об этом представители последней сообщили изданию Sostav. Первый рекламодатель, воспользовавшийся инновационной системой, — бренд "Наша Птичка", принадлежащий агропромышленной группе "Ресурс".

Суть VRAP заключается в использовании алгоритмов ИИ, которые анализируют видеопоток в режиме реального времени, распознают контекст сцены и выбирают наилучшие моменты для показа анимированных рекламных баннеров. Такие баннеры, по данным разработчиков, занимают не более 7% площади экрана и появляются на срок от пяти до пятнадцати секунд. Формат получил название AI Smart Overlay и позволяет внедрять рекламу непосредственно в телеэфир, минуя традиционные рекламные блоки.

В компании "Родная Речь" отметили, что новая технология не призвана вытеснить классические методы размещения рекламы, а наоборот — расширяет рекламный инвентарь, предоставляя новые возможности для монетизации контента. Уточняется, что VRAP совместим с различными форматами вещания, включая эфирное телевидение, IPTV и OTT-сервисы. Кроме того, каждая реклама сопровождается специальным тегом с метаданными, в которых указаны точное время показа, тематика контента и предполагаемый охват (GRP).

Представители индустрии уверены, что внедрение таких решений откроет новые горизонты для телевизионной рекламы, сделает её более персонализированной и незаметно интегрированной в сам контент, что особенно актуально на фоне изменения медиапотребления и падения интереса к традиционной рекламе. По мнению специалистов, если технология покажет себя эффективно, она может быть масштабирована и на другие федеральные каналы, а в будущем и на зарубежные платформы.