Ювелирный рынок России: женщины тратят больше, мужчины ждут повода. Отчет раскрыл ключевые тенденции

Представления о том, что украшения – это исключительно подарок от мужчины, постепенно уходят в прошлое. Новые данные исследования, проведенного SOKOLOV и hh.ru, показывают, что все больше россиянок берут инициативу в свои руки, приобретая драгоценности для себя. Этот тренд подчеркивает изменения в потребительском поведении и отношении к личным знакам внимания.

Женская инициатива и самостоятельность

Согласно исследованию, почти четверть (28%) российских женщин предпочитают покупать украшения для себя самостоятельно. При этом 27% с удовольствием получают их в подарок от партнеров, что говорит о гармоничном сочетании личного выбора и приятных сюрпризов. Для мужчин ситуация иная: лишь 19% покупают украшения себе, и всего 13% получают их в подарок. Более того, 61% мужчин и вовсе не ждут и не получают таких знаков внимания, тогда как среди женщин этот показатель составляет значительно меньшие 29%.

Украшения как отражение настроения

Для россиянок покупка ювелирных изделий часто является спонтанным решением, зависящим от настроения, а не от конкретного повода. 41% женщин признаются, что могут порадовать себя без видимой причины. Еще 25% приурочивают покупку к праздникам и особым датам, а 20% – к желанию дополнить свой образ. У мужчин подход более прагматичный: только 12% готовы купить украшение просто так, столько же делают это по особым случаям, и 10% – после повышения заработной платы.

Предпочтения и траты
Ювелирные предпочтения также демонстрируют гендерные различия. Женщины чаще выбирают серьги (55%) и кольца (44%), в то время как мужчины отдают предпочтение часам (21%) и браслетам (9%). При этом 64% мужчин почти не покупают и не получают украшений, тогда как среди женщин таких всего 21%. Что касается бюджета, 44% россиянок готовы тратить на украшения не более 5 000 рублей в месяц, а 15% могут выделить до 10 000 рублей. Лишь 7% готовы самостоятельно приобрести дорогое украшение, тогда как 15% предпочли бы получить его в подарок от партнера.

Влияние дохода и региональные особенности

В первом полугодии 2025 года средний чек женских покупок составил 6 585 рублей. Лидерами по средним тратам стали Калининград (8 678 рублей), Москва (8 373 рубля) и Санкт-Петербург (8 222 рубля). Общий вывод исследования таков: почти половина россиян (49%) стали бы чаще покупать украшения, если бы их доход был выше. При этом желание увеличить ювелирный бюджет особенно выражено у женщин – 58% против 34% у мужчин.