Шопинг-психология: почему жительницы этих городов тратят на украшения больше, чем другие?

Насколько россиянки готовы баловать себя ювелирными изделиями? Новое исследование от SOKOLOV и hh.ru проливает свет на финансовые предпочтения женщин в разных регионах России, выявляя неожиданных лидеров и аутсайдеров в тратах на украшения. Анализ, основанный на сравнении предлагаемых зарплат и медианных чеков в ювелирных магазинах, показал, что женщины из определенных городов тратят на украшения для себя значительную часть своего дохода.

Калининград, Саратов и Волгоград: золотые сердца России

Лидером в этом необычном рейтинге стал Калининград, где женщины в среднем тратят на ювелирные украшения 16,6% от своей зарплаты. На втором месте расположился Саратов с показателем 14,5%, а замыкает тройку лидеров Волгоград – 13,5%. В пятерку самых "драгоценных" городов также вошли Краснодар (12,1%) и Казань (11,9%). В то же время, наименее склонны к тратам на украшения жительницы Перми, где этот показатель составляет всего 6,4% от зарплаты. Уфа (7,3%) и Тюмень (7,6%) также оказались в списке аутсайдеров. В среднем по России доля таких трат составляет 11,1%.

Профессии и украшения: кто больше всего любит блеск?

Интересно, что исследование также выявило связь между профессией и склонностью к покупке ювелирных изделий. Самую большую долю своего дохода на украшения тратят представительницы профессий, которые, казалось бы, не ассоциируются с высоким достатком: промоутеры (30,2%), дворники (21,1%) и уборщицы (19,5%). Также в пятерке оказались курьеры (17,3%) и официанты (16,1%).

Ювелирный рынок: рост продаж и популярные изделия

Общая тенденция указывает на рост интереса к ювелирным изделиям в розничных магазинах. За первое полугодие 2025 года продажи в России выросли на 7%, а средний чек увеличился на 9% по сравнению с прошлым годом. Среди самых популярных покупок – серьги (31% продаж), кольца (28%) и цепи (14%). Бриллианты, фианиты и другие драгоценные камни остаются самыми востребованными вставками.