Рекламный мир на грани перемен — TikTok меняет правила

TikTok сообщил об обновлении своей ИИ-платформы Symphony, запущенной в 2024 году. Теперь рекламодатели получили доступ к новым возможностям генерации контента с помощью виртуальных аватаров, способных имитировать поведение настоящих людей. Созданные цифровыми инструментами персонажи могут демонстрировать продукты, примерять одежду и даже взаимодействовать с интерфейсами мобильных приложений — для этого достаточно загрузить изображение и текстовый сценарий.

Некоторые инструменты, ранее доступные только обычным пользователям TikTok, стали частью рекламного арсенала. Так, возможность превращать фото в реалистичное видео теперь можно использовать в коммерческих целях. Все ролики, сгенерированные искусственным интеллектом, будут отмечаться специальной пометкой и пройдут многоступенчатую проверку безопасности, заверили в компании.

Эксперты отмечают, что новая технология может значительно снизить издержки бизнеса на производство рекламы, вытесняя при этом живых инфлюенсеров. Издание The Verge подчеркивает, что рост объема ИИ-контента может ударить по заработкам блогеров. Однако многие креаторы уже активно интегрируют ИИ в свою работу — от редактирования до взаимодействия с брендами.