Продать миллион цифровых сувениров за полчаса: Telegram создал новый тренд на фоне кризиса NFT

Коллекционные подарки в Telegram стали настоящим прорывом, переосмыслив саму идею NFT. Об этом в недавнем интервью рассказал основатель платформы Павел Дуров. По его словам, эти цифровые активы кардинально отличаются от "устаревших" невзаимозаменяемых токенов, которые часто были лишены практического смысла и визуальной привлекательности. Их успех оказался настолько оглушительным, что удивил даже саму команду мессенджера.

Почему классические NFT не прижились

Многие помнят бум на невзаимозаменяемые токены: дорогие коллекции, громкие продажи. Но со временем интерес к ним угас. Павел Дуров считает, что причина в их низкой социальной значимости.

"Ну вот у тебя есть NFT, где ты их покажешь? А в Telegram подарок рядом с твоим именем, это твоя личность, можно создавать коллекции подарков и хвастаться ими в профиле", — сказал Павел Дуров.

Подарки в мессенджере интегрированы прямо в интерфейс. Они становятся частью вашего цифрового образа, чем-то вроде виртуального аксессуара, который видят все собеседники. Это решило главную проблему классических NFT — их невидимость в повседневной цифровой жизни.

А что если…

Если продолжить эту мысль, то можно представить будущее, где наш цифровой профиль станет такой же важной частью самовыражения, как и реальный гардероб. Виртуальные подарки, значки и артефакты будут говорить о наших интересах, достижениях и статусе внутри сообществ. Это создает целую новую экономику цифровых товаров, где ценность определяется не редкостью, а социальной utility и эстетикой.

Визуальное превосходство и технологии

Еще одним камнем преткновения для массового принятия NFT была их зачастую сомнительная эстетика. Многие токены были попросту некрасивыми. Многие NFT, по словам Дурова, уродливы, и в их основе нет никакой сложной технологии, а подарки в Telegram векторные и сделаны с хорошо проработанными деталями и анимацией.

В отличие от них, подарки в Telegram — это полноценные цифровые арт-объекты. Они создаются с использованием векторной графики, что обеспечивает идеальное качество изображения на любых экранах, и часто дополняются сложной анимацией. Это продукт, в который вложен труд дизайнеров и художников.

Блокчейн TON: фундамент для массовых решений

Успех подарков был бы невозможен без мощной технологической основы. Ей стал блокчейн TON (The Open Network). Интересно, что его разработка началась еще в 2018 году именно как проект для масштабирования самого Telegram.

Павел Дуров пояснил, что ни биткоин, ни Ethereum на тот момент не обладали достаточной пропускной способностью, чтобы справиться с нагрузкой от многомиллионной аудитории мессенджера. TON был создан как быстрый и эффективный ответ на этот вызов.

Плюсы и минусы блокчейна TON для пользователей

Сегодня TON процветает, выходя далеко за рамки мессенджера. На его основе токенизируют контент, а авторы и разработчики используют блокчейн для монетизации. К примеру, Telegram делится доходами от рекламы с создателями каналов по схеме 50/50, и эти расчеты также могут использовать преимущества сети.

Оглушительный успех: кейс Снуп Догга

Ярким доказательством жизнеспособности концепции стал запуск коллекции подарков от легендарного рэпера Снуп Догга.

Он напомнил, что в июле Снуп Догг продал в Telegram почти миллион NFT-"подарков" за полчаса и заработал $12 млн.

Этот случай стал поворотным моментом. Уникальность коллекции была в глубокой проработке: каждый анимированный подарок содержал отсылки к биографии и творчеству артиста. После такого успешного релиза к команде Telegram выстроилась очередь из инфлюенсеров и музыкантов, желающих запустить собственные коллекции.

Как создать успешную коллекцию подарков: пошаговое руководство

1. Разработайте концепцию. Определите центральную идею, которая будет связывать все элементы коллекции (например, личный бренд, как у Снуп Догга, или определенное событие).
2. Инвестируйте в дизайн. Найдите талантливых художников и аниматоров. Помните, что качественная графика и проработанные детали — ключ к успеху.
3. Выберите правильную платформу. Убедитесь, что вы используете технологию, интегрированную в социальную среду, как TON в Telegram, для максимального охвата.
4. Продумайте ценность. Подумайте, какую дополнительную ценность получат владельцы помимо самого изображения (доступ в закрытые чаты, особый статус и т. д.).
5. Организуйте продуманный релиз. Используйте ажиотаж и ограниченный тираж для создания дефицита и азарта вокруг вашей коллекции.

Философия монетизации без вреда для пользователя

Разговор с Лексом Фридманом затронул и более глубокую тему — этичные способы монетизации социальных платформ. Павел Дуров поделился своим видением.

"Я понял, что когда ты пытаешься монетизировать соцсеть, не изменяя своим принципам, то нужно искать такой подход, который приносит пользу участникам, а не эксплуатирует их", — сказал Павел Дуров.

Подарки в Telegram — это идеальный пример такой модели. Пользователи добровольно приобретают цифровые активы, которые усиливают их опыт общения и самовыражения, а не являются назойливой рекламой или способом продажи их данных.

Взгляд в будущее: криптовалюты и развитие Telegram

Не обошлось и без разговора о классических криптовалютах. Павел Дуров, известный как сторонник биткоина, подтвердил свой оптимизм.

Он впервые инвестировал в биткоин еще в 2013 году, купив несколько тысяч монет по цене около $700 за штуку. Сегодня эти инвестиции позволяют ему финансировать свой образ жизни. При этом основатель Telegram признал, что сам мессенджер пока остается для него убыточным проектом. Несмотря на это, он верит, что стоимость биткоина в долгосрочной перспективе может достичь $1 млн.

Мифы и правда

Миф: NFT — это только спекулятивный инструмент для быстрого обогащения.

Правда: как показала практика Telegram, невзаимозаменяемые токены могут быть социальными активами, цифровыми коллекциями и формой самовыражения, имеющей ценность внутри сообщества.

Миф: блокчейн — слишком сложная технология для обычного пользователя.

Правда: интеграция блокчейна TON в привычный интерфейс мессенджера делает взаимодействие с криптографией невесомым. Пользователь покупает красивый анимированный подарок, не задумываясь о лежащих в основе технологиях.

Три факта о TON и подарках в Telegram

1. Всего через полгода после запуска подарков блокчейн TON ненадолго возглавил рейтинг сетей по суточному объему торгов NFT, обогнав ветеранов рынка.
2. Подарки от Снуп Догга были распроданы со скоростью примерно 33 000 единиц в минуту, что продемонстрировало беспрецедентную масштабируемость сети TON.
3. Концепция "социально значимых NFT", которую продвигает Telegram, фокусируется на интеграции в соцсреду, а не на финансовой спекуляции.

Исторический контекст

Идея цифрового владения и коллекционирования прошла долгий путь. Она началась с пиксельных иконок в форумах и простых скинов в видеоиграх. Затем наступила эра ICO и первого бума криптовалют, за которым последовала золотая лихорадка NFT, часто далекая от реальных потребностей пользователей.

Успех подарков в Telegram знаменует собой новый этап — эру социально интегрированных цифровых активов. Это возвращение к истокам коллекционирования и самовыражения, но уже на принципиально новом технологическом уровне, где блокчейн служит не для создания хайпа, а для обеспечения подлинности и прав владения в рамках глобальной социальной сети.