Ритейл на грани: что стоит за резким сокращением покупок в российских магазинах в 2025 году

Снижение темпов роста потребительских расходов россиян в 2025 году отражает важные экономические изменения. Согласно исследованию Совкомбанка, с января по июль 2025 года темпы роста расходов россиян в магазинах сократились вдвое — с 13-14% до 6%. В то же время, аналитики Альфа-банка отметили, что такая динамика создала своеобразное "переходное состояние" на рынке розничной торговли.

Процесс сокращения потребительских расходов и роста склонности к сбережению подтвердили также данные Банка России, согласно которым доля россиян, предпочитающих откладывать свободные средства, достигла 56%. Этот показатель является максимальным с марта 2023 года.

Падение покупательской активности и изменения на рынке труда в совокупности приводят к замедлению темпов роста товарооборота в розничной торговле. Если за первые восемь месяцев 2025 года товарооборот увеличился всего на 2,2%, то в прошлом году он был на уровне 8,8%.

Наибольшее снижение наблюдается в сегменте непродовольственных товаров, где рост составил лишь 2%, в отличие от 12% годом ранее.

Основные факторы замедления потребительских расходов

1. Влияние инфляции и роста цен

Одним из главных факторов, влияющих на сокращение расходов, является рост цен. Эксперты отмечают, что увеличение цен на базовые товары и услуги снижает покупательную способность населения.

Высокая инфляция, особенно в сегменте непродовольственных товаров, приводит к тому, что многие потребители вынуждены ограничивать свои траты. Это явление заметно как в крупных городах, так и в регионах. В частности, снижение спроса на товары длительного пользования подтверждает и статистика розничной торговли.

2. Изменения на рынке труда

Немаловажным фактором снижения потребительской активности стали изменения на рынке труда. Согласно заявлению генерального директора "Infoline-аналитики" Михаила Бурмистрова, наблюдается увеличение числа людей с неполной занятостью, а также снижение уровня премий и дополнительных выплат, что сдерживает спонтанные покупки.

Рынок труда в 2025 году отличается меньшей стабильностью, что оказывает давление на семейные бюджеты и приводит к снижению уровня потребления.

3. Склонность к сбережению и падение доверия к рынку

Возросшая склонность к сбережению у россиян также играет важную роль в изменении потребительских привычек. Снижение уровня доверия к экономической ситуации, неопределенность относительно будущего, рост экономических рисков ведут к более консервативному подходу к расходам.

Многие россияне предпочитают не тратить, а откладывать деньги, что оказывает существенное влияние на объемы покупок в магазинах.

Ритейл: какие сегменты выигрывают

На фоне общего снижения потребительского спроса некоторые сегменты розничной торговли показывают позитивную динамику. В первую очередь это касается жестких дискаунтеров, которые становятся все более популярными среди россиян, стремящихся экономить.

Например, сеть X5, в структуру которой входят "Пятерочка", "Перекресток", а также дискаунтер Чижик, показала наибольший рост выручки в 2025 году — на 20%, что является результатом внедрения агрессивной ценовой политики и расширения сети магазинов.

Особенно резко возросла выручка Чижика, увеличившаяся в 1,8 раза, что связано с ростом спроса на эконом-сегмент. Это также подтверждает, что покупатели все чаще выбирают недорогие магазины, где можно найти товары по более низким ценам.

В отличие от сегмента массового ритейла, который в целом демонстрирует спад, жесткие дискаунтеры показывают высокий интерес со стороны покупателей.

Прогнозы на 2025 год: что ожидает рынок

Прогнозы для розничной торговли в России на 2025 год в целом остаются позитивными, несмотря на снижение темпов роста.

Эксперты IBC Real Estate ожидают, что оборот розничной торговли в России в 2025 году увеличится на 7,6%, что составит около 64,1 трлн рублей. Основным драйвером роста станут региональная экспансия ритейлеров и смещение потребительского спроса в сторону хард-дискаунтеров и онлайн-каналов.

В частности, ускорение развития онлайн-торговли позволяет компенсировать падение покупок в традиционных магазинах.

Особое внимание стоит уделить росту онлайн-ритейла, который продолжает набирать популярность. В 2025 году онлайн-каналы стали важным фактором для поддержания темпов роста, что стало возможным благодаря удобству покупок и разнообразию предложений.

Онлайн-торговля получает все большую долю рынка за счет удобства, доставки на дом и возможности выбирать товары по более выгодным ценам.

Как изменятся покупательские привычки в будущем

Как долго продлится тренд на экономию? Неопределенность в экономике, высокая инфляция и нестабильность на рынке труда продолжат сдерживать рост потребительских расходов в ближайшие годы.

Прогнозы показывают, что тенденция к экономии будет сохраняться в течение 2026 года, а может и дольше, если макроэкономическая ситуация не улучшится. Возможно, покупатели будут и дальше ориентироваться на доступность товаров и скидки, выбирая более дешевые форматы розничной торговли.

Будет ли тренд на онлайн-торговлю продолжаться? Да, с учетом удобства и стремительного роста онлайн-платформ, можно ожидать, что покупки через интернет будут занимать все большую долю в структуре потребительских расходов. Больше людей предпочтут делать покупки онлайн из-за удобства доставки и возможности сэкономить.

Какие товары будут пользоваться спросом в будущем? В условиях экономической нестабильности наблюдается тенденция к повышению спроса на товары первой необходимости и доступные продукты, особенно в сегменте дискаунтеров и эконом-форматов магазинов.

Также можно ожидать рост спроса на товары для дома, бытовую электронику и недорогие товары длительного пользования, так как люди предпочитают откладывать крупные покупки и сосредотачиваться на экономии.