Пульт взял власть над телевизором: как главный экран диктует, что мы смотрим и покупаем

Время, когда телевизор просто бубнил в углу, закончилось. Сегодня зрители включают экран не ради "того, что идёт", а чтобы самим собрать себе вечер — из стримингов, подписок и цифровых библиотек. Молодёжь давно так живёт, но и старшие зрители всё смелее пробуют новые кнопки на пульте, осваивая мир, где программа зависит не от канала, а от твоего выбора.

Решение принимается в первые секунды

Исследования показали: почти половина пользователей включает телевизор без конкретного плана, а значит, именно главный экран теперь становится ареной борьбы за внимание. Там уже не крутят прерывающую рекламу — бренды стараются попасть в тот момент, когда зритель ищет, что включить, и готов к новым идеям. И неудивительно, что ролики в Connected TV досматривают до конца почти всегда.

Пульт превращается в кассовый аппарат

Производители телевизоров двигаются дальше — интерфейсы уже умеют не только показывать кино, но и продавать товары прямо во время выбора. Достаточно пары нажатий, чтобы фильм о путешествиях превратился в купленный билет, а реклама дивана — в оформленный заказ. Рекламодатели вынуждены менять подход: вместо громких прерываний они создают тихие, но цепкие интеграции, которые выглядят частью экрана. Вовлечённость в такие форматы растёт, и телевидение, кажется, снова переживает момент, когда всё меняется.