Китайцы массово отказываются от нового: почему смартфоны проигрывают старым моделям

Во втором квартале 2025 года продажи смартфонов в Китае упали на 4%, и эксперты связывают это не с кризисом, а с изменением потребительских привычек. Оказалось, что даже государственные субсидии не смогли заставить людей массово обновлять гаджеты. Вместо этого покупатели всё чаще выбирают проверенные модели прошлых лет или ремонтируют старые устройства. Huawei, лидер рынка, отгрузила 12,2 миллиона аппаратов, но её успех объясняется не столько новизной, сколько лояльностью аудитории к экосистеме HarmonyOS.

Распродажи не спасли: iPhone снова просели

Фестиваль "618", традиционно разгоняющий продажи, в этом году не дал ожидаемого эффекта. Хотя маркетплейсы завалили покупателей скидками, беспроцентной рассрочкой и подарками в виде умных колонок, спрос рос точечно. Apple, несмотря на снижение цен на iPhone 16, осталась на пятом месте — её флагманы оказались слишком дорогими даже со скидками. Парадокс: китайцы готовы тратить деньги на премиум-сегмент, но только если устройство интегрируется в их цифровую жизнь так же плотно, как продукты Huawei или Xiaomi.

Битва экосистем: кто перетянет пользователей?

Huawei делает ставку на независимость: HarmonyOS 5.0 и новые процессоры позволяют ей не зависеть от санкций. Xiaomi ответила чипом XRing O1 и агрессивным продвижением концепции "умного дома". Vivo и OPPO держатся за счёт бюджетных линеек, но их доля постепенно размывается. Покупатели всё чаще смотрят не на отдельный гаджет, а на то, как он работает в связке с другими устройствами. И здесь Apple, несмотря на мощь бренда, проигрывает локальным игрокам — её замкнутая экосистема кажется китайцам чужеродной.

Что дальше: спад или перезагрузка?

Аналитики предсказывают, что рынок ждёт не кризис, а перерождение. Производители, которые смогут предложить не просто новый корпус или камеру, а принципиально иной пользовательский опыт, останутся на плаву. Остальные рискуют повторить судьбу некогда популярных брендов вроде Meizu — их помнят, но уже не покупают.