Бытовая техника станет ещё дороже

Экономические потрясения 2024 года серьёзно повлияли на российский рынок техники и электроники. В условиях санкционного давления, нестабильного курса валют и вынужденной перестройки цепочек поставок, производители и ритейлеры оказались перед нелегким выбором: повышать цены, теряя часть потребителей, или искать способы сделать товары доступнее для покупателя. Как результат, цены на технику уже заметно выросли. Но станет ли ситуация лучше в 2025 году, или нас ожидает новая волна подорожаний? Эксперты сходятся во мнении, что рынок продолжит испытывать серьезное давление.

Прошедший год стал испытанием для всех участников рынка. Производители были вынуждены адаптироваться к новым условиям, перенастраивать логистику и искать альтернативные каналы поставок. Бренды, которые покинули российский рынок, частично заменили компании из Китая, Турции и других стран. Однако процесс замены оказался далеко не быстрым и не всегда дешевым. Всё это напрямую отразилось на ценах: электроника подорожала, а покупательная способность россиян снизилась.

Ритейлеры, в свою очередь, сосредоточились на удержании спроса. Для этого они усилили использование маркетинговых инструментов: проводили регулярные акции, предлагали рассрочку и скидки, а также выстраивали стратегию закупок, чтобы выдерживать ценовую конкуренцию.

По мнению Эльдара Муртазина, руководителя исследовательской компании Mobile Research Group, цены на электронику в 2025 году продолжат расти. И это касается как мобильных устройств, так и крупной бытовой техники.

"Тенденция роста цен сохранится. В среднем мы увидим удорожание на 20-25%. Причем это будет происходить рывками", — отметил аналитик в беседе с Ура. ру.

На фоне общего подорожания эксперты прогнозируют снижение объемов продаж. Причём насколько сильно просядет рынок — зависит от экономической ситуации. Оптимистичный сценарий подразумевает сокращение объемов на 5-7%, что будет сопровождаться незначительным ростом выручки за счет повышения средней цены. Однако пессимистичный вариант предполагает снижение продаж на четверть. В таком случае, чтобы компенсировать потери, стоимость товаров может вырасти на 30-35%.