Корзина оживает ночью: стресс превращает маркетплейсы в место неожиданных трат

Большинство россиян хотя бы раз ловили себя на том, что в два часа ночи вместо сна они выбирают чехол для телефона, странный кухонный гаджет или подписку на сервис, о котором утром даже не вспомнят. Исследования показывают: три четверти пользователей хотя бы раз совершали ночные покупки, а треть делает это регулярно. Причина далеко не всегда в удобстве — часто это история про эмоции.

Шопинг как таблетка

Психологи отмечают: уставший и перегруженный человек ночью ищет быстрый способ почувствовать себя лучше. Для кого-то это пирожное, для кого-то бокал вина, а для многих — корзина маркетплейса. Нажатие кнопки "оформить заказ" работает как мгновенная награда, пусть и обманчивая. Специалисты предупреждают: при частом повторении такой сценарий рискует превратиться в зависимость, где удовольствие заменяется чувством вины и пустыми полками в кошельке.

Как перехитрить самого себя

Есть и простые уловки. Например, позволить себе складывать товары в корзину ночью, но оформлять заказ только утром. Чаще всего желание тратиться улетучивается вместе со сном. Другой прием — заранее составленный список: всё, что в него не вошло, автоматически становится лишним. А еще маркетплейсы дают возможность ставить лимиты или блокировать покупки по ночам — функция для тех, кто готов переложить ответственность на приложение.

Почему это история про всех

Ночной шопинг — это не про "слабых", а про обычных людей, которые перегружены работой и информацией. В темное время суток мозг хуже сопротивляется импульсам, а маркетплейсы отлично это используют. Поэтому вопрос "почему ночью" здесь звучит риторически: потому что днем у нас нет времени, а ночью — нет сил сопротивляться.