Цукерберг признал TikTok угрозой: Meta* теряет позиции на фоне антимонопольного давления

Во время продолжающегося антимонопольного разбирательства, инициированного Федеральной торговой комиссией США, глава Meta* Марк Цукерберг дал показания, в которых признал, что взлёт TikTok стал критическим фактором, повлиявшим на замедление роста его компании. Он подчеркнул, что с момента появления TikTok в 2018 году внутри Meta* эта платформа рассматривалась как приоритетная и неотложная угроза. По его словам, именно TikTok оказал прямое воздействие на темпы развития Meta*, приведя к заметному снижению ключевых показателей.

Экспансия TikTok, принадлежавшего китайской компании ByteDance, началась с покупки сервиса Musical.ly в 2017 году и последующего его объединения с TikTok. Примерно в этот же период Meta*, на тот момент всё ещё действовавшая под брендом Facebook*, прекратила публикацию данных о росте числа пользователей самого Facebook* в своих квартальных отчётах, заменив их более абстрактным показателем — численностью аудитории «семейства приложений», в которое входят также Instagram* и WhatsApp*. Эксперты расценивают это как попытку скрыть реальное замедление популярности флагманского сервиса.

Отвечая на вопросы о трансформации принципов роста соцсетей, Цукерберг отметил, что традиционная модель развития через связи с друзьями и семьёй утратила значимость. Он пояснил, что сейчас пользователи знакомятся с контентом не через друзей, а с помощью алгоритмических рекомендаций, после чего уже делятся увиденным в мессенджерах. Этот сдвиг в парадигме, по его мнению, радикально меняет суть конкуренции между платформами.

Несмотря на признание влияния TikTok, Meta* пытается вернуть Facebook* к истокам. В компании запущены обновлённые функции, в том числе улучшенная вкладка «Друзья», акцентированная на упрощение общения с близкими. В начале текущего года Цукерберг заявил, что приоритетом Meta* на 2025 год станет возвращение к изначальной концепции Facebook* — как площадки для личного общения.

Однако, помимо внешней конкуренции, Meta* сталкивается с куда более серьёзной угрозой — судебным иском FTC, в котором компания обвиняется в недобросовестной рыночной практике. Если суд удовлетворит требования регулятора, Meta* может быть вынуждена продать Instagram* или WhatsApp* — два ключевых актива, обеспечивающих ей контроль над глобальным рынком социальных медиа. Потеря Instagram* станет особенно болезненной, поскольку именно эта платформа приносит основную часть рекламной выручки. WhatsApp*, хоть и менее доходен, остаётся важным стратегическим ресурсом с точки зрения охвата и пользовательской базы.

* - компания Meta признана экстремистской на территории РФ.