Mercedes сбросил ярлык роскоши — продажи растут, а старые амбиции отступают

Компания решила постепенно убрать слово "luxury" из официальных материалов. Внутренние документы и инсайдерские источники немецкого Handelsblatt показывают, что цель проста: увеличить выпуск автомобилей до 2 млн в год и вернуть прибыльность после падения маржи до 5,3% в 2025 году, тогда как раньше показатель держался на 15%. Теперь старые амбиции по супердорогим Maybach и AMG отходят на второй план.

Маленькие машины, большие надежды

Руководство объяснило, что высокобюджетные модели с ценником свыше €100 000 перестали быть рентабельными. В планах Mercedes — расширение линейки компактными автомобилями и кроссоверами, выпуск 17 новых электромобилей и 19 обновленных моделей с ДВС до 2027 года. Генеральный директор Ола Каллениус подчеркнул, что компания будет предлагать "наиболее востребованные продукты" в разных ценовых сегментах, делая ставку на массовый рынок.

Прагматизм вместо амбиций

Новая стратегия — шаг назад от чистой роскоши и шаг вперед к практичному автомобилю для всех. Это сравнимо с трансформацией бренда в 1980-х, когда Mercedes тоже перестраивал модельный ряд под изменяющиеся условия рынка. Теперь премиальные авто отступают перед объемами производства, а марка делает ставку на доступность и востребованность.

Старые мечты и новые цели

Если раньше покупатель роскошного Mercedes ощущал особое чувство эксклюзивности, то сегодня компания старается сочетать качество с массовым спросом. Изменения показывают, что даже легендарная марка может адаптироваться и пересматривать свои приоритеты ради выживания на рынке.