Google отказывается от страновых доменов в пользу глобального поиска

Корпорация Google объявила о глобальном изменении в работе своего поискового сервиса, отказавшись от использования страновых доменов первого уровня — таких как google. co.uk, google. com.au и других. Теперь все пользователи по умолчанию будут перенаправляться на универсальный адрес google. com, вне зависимости от страны, в которой они находятся. В компании заявили, что эта мера обусловлена совершенствованием технологий персонализации, позволяющих формировать релевантные локальные результаты не по доменному признаку, а на основе геолокации пользователя.

Ранее привязка к ccTLD (country code top-level domain) считалась основным способом предоставления контекстно-зависимой информации. Однако развитие алгоритмов Google и точная идентификация местоположения позволяют обойтись без доменной дифференциации. Теперь, например, находясь в Индии и открывая google. com, пользователь всё равно увидит адаптированные под регион поисковые результаты, включая новости, коммерческие предложения и локальные ресурсы.

Представители компании подчеркнули, что это изменение затрагивает исключительно отображение адреса в строке браузера и никоим образом не скажется на функциональности поиска. Соблюдение национального законодательства также остается в силе — алгоритмы по-прежнему будут учитывать местные юридические требования и ограничения в конкретных странах.

По мнению некоторых экспертов, за этим шагом могут стоять не только технологические причины, но и соображения экономического характера. Поддержание и обновление десятков локальных доменных зон требует затрат на техническое обеспечение, инфраструктуру и сопровождение, что в условиях оптимизации расходов может быть признано нецелесообразным. Кроме того, единый домен упрощает администрирование на фоне продолжающихся антимонопольных расследований в США и Европе, где деятельность технологических гигантов рассматривается с особым вниманием.

Google утверждает, что пользователи не заметят разницы и продолжат получать поисковые ответы соответствующие их языковым и региональным предпочтениям. Тем не менее, отказ от ccTLD может изменить способы настройки рекламы, SEO-оптимизации и работы маркетологов, ориентированных на локальные рынки. В отрасли продолжается обсуждение возможных последствий такого перехода, который, по мнению аналитиков, символизирует очередной шаг к централизации интернет-пространства.