Рост интереса к Европе в полтора раза опередил мировой туризм — вот куда летят россияне

Путешествие на зимние праздники в Европу снова становится массовым выбором россиян. После нескольких лет ограничений и перемен в туристическом рынке интерес к зарубежным поездкам растёт с заметной скоростью: накануне 2026 года бронирования отелей и апартаментов в европейских странах увеличились на 41% по сравнению с прошлым годом. Такая динамика, по данным "Коммерсанта" со ссылкой на исследование платформы "Островок", в полтора-два раза опережает средний рост интереса к зарубежным направлениям.

Европа возвращается в туристические приоритеты

Еще пару лет назад путешествия в страны ЕС были для многих российских туристов малодоступными из-за визовых и логистических сложностей. Однако к концу 2025 года ситуация изменилась. Часть направлений — в первую очередь Сербия, Венгрия, Италия и Франция — вновь вошли в топ-запросов.

Эксперты связывают рост спроса не только с ностальгией по рождественской атмосфере Европы, но и с более предсказуемыми условиями для путешественников. Европейские отели вернулись к политике раннего бронирования и сезонных скидок, а авиакомпании расширили зимние чартерные программы.

"Объем бронирований отелей и апартаментов в странах Европы на новогодние праздники вырос на 41% год к году. Доля направлений в общей структуре туристических бронирований увеличилась с 8% до 9%", — говорится в исследовании "Островка", опубликованном "Коммерсантом".

Такое восстановление интереса показывает, что даже при высоких ценах на перелеты россияне всё чаще выбирают именно европейский формат отдыха: короткие поездки на 5-7 дней, насыщенные культурной программой.

Цифры и тенденции: куда летят россияне

По данным вице-президента Российского союза туриндустрии Дмитрия Горина, за январь-август 2025 года общий спрос на поездки в европейские страны вырос на 30% по сравнению с тем же периодом 2024 года. Горин отмечает, что особенно активно бронируют путешествия в Центральную и Южную Европу, где зимние праздники традиционно сопровождаются мягким климатом и обилием ярмарок.

Почему именно Европа снова в тренде? Причины комплексные. Во-первых, стабильное авиасообщение с несколькими странами региона, включая Турцию, Сербию и Грецию, позволяет выстраивать удобные маршруты с пересадками. Во-вторых, многие путешественники выбирают поездки в старинные города ради атмосферы праздника и рождественских рынков, которых не хватает на отечественных курортах.

Популярными направлениями остаются:

• Италия (Рим, Милан, Венеция);

• Франция (Париж, Ницца, Лион);

• Чехия (Прага);

• Венгрия (Будапешт);

• Германия (Мюнхен, Берлин).

Отдельно растёт интерес к менее очевидным маршрутам — Португалии и Словении. Здесь туристы ищут спокойствие, доступные цены и атмосферу европейского уюта без чрезмерного ажиотажа.

Рождественский фактор и экономика праздника

Рост спроса объясняется не только желанием увидеть Европу в праздничном убранстве. У многих туристов формируется привычка заранее планировать поездки на Новый год. Исследования показывают, что бронирования зимних туров начинаются уже в сентябре, а самые активные продажи — в октябре и ноябре.

Можно ли считать, что европейские каникулы снова стали массовыми? Пока нет, но динамика показывает возвращение интереса на уровне стабильного сегмента среднего класса. Туроператоры отмечают, что растёт доля самостоятельных бронирований: путешественники комбинируют авиабилеты, жилье и трансфер самостоятельно, пользуясь онлайн-платформами.

Экономический аспект также играет роль. Снижение сезонных надбавок в некоторых странах ЕС и появление гибких тарифов на жильё позволили россиянам снова рассматривать Европу как доступный вариант. При этом общий уровень цен остаётся выше, чем на внутренних курортах, но компенсируется качеством сервиса и атмосферой.

Как изменился формат зимнего отдыха

Если раньше россияне стремились провести новогодние праздники на пляже, теперь в моду возвращаются культурные поездки и гастрономический туризм. Рождественские базары, концерты и городские фестивали становятся основной целью путешествий.

Что предпочитают современные туристы? Небольшие поездки в одну-две страны, насыщенные впечатлениями, но без переездов и суеты. Особенно востребованы апартаменты и бутик-отели, которые позволяют ощутить локальный колорит.

Показателен и рост интереса к "зеленым" маршрутам — маленьким городам и сельским регионам с экологичным проживанием. Туристы устали от переполненных мегаполисов и ищут новые форматы. Например, путешествие по рождественским деревушкам Германии или винным дорогам Италии становится не просто отдыхом, а опытом.

Советы для тех, кто планирует поездку

Чтобы воспользоваться преимуществами растущего турпотока и не переплатить, стоит следовать простым шагам:

1. Бронировать заранее. Минимум за 2-3 месяца до праздников можно найти оптимальные варианты по цене и расположению.

2. Использовать агрегаторы. Площадки вроде "Островка" позволяют видеть динамику цен и гибкие тарифы.

3. Продумывать логистику. Перелёты с пересадками часто выгоднее прямых, а поездки в малые города — дешевле популярных столиц.

4. Сравнивать жильё. Апартаменты и отели 3-4 звёзд в Европе часто дают одинаковый уровень комфорта при разнице в цене до 40%.

5. Следить за визовыми сроками. Консульства в декабре работают с перегрузкой, поэтому подача документов осенью избавит от рисков.

А стоит ли ждать горящих предложений? Эксперты предупреждают: на Новый год их почти не бывает. Большая часть номеров и билетов продаётся заранее, и ближе к декабрю остаются только дорогие варианты.

Что дальше: туризм и ожидания на 2026 год

Судя по текущим темпам, Европа продолжит укреплять позиции в туристических предпочтениях россиян. Рост интереса на 41% — это сигнал о восстановлении доверия и возвращении путешествий как части повседневной культуры.

Вице-президент Российского союза туриндустрии Дмитрий Горин отметил, что увеличение числа поездок в Европу связано с адаптацией туристов к новым условиям и расширением возможностей для бронирования.

В перспективе эксперты ожидают, что зимние направления окончательно разделятся на две категории: массовые культурные туры по Европе и индивидуальные поездки на азиатские курорты. В обоих случаях решающим фактором останется умение планировать заранее.