Apple против кинотеатров: как один фрукт стал камнем преткновения в суде

Корпорация Apple, известная своими гаджетами и жёсткой защитой бренда, подала иск против сети кинотеатров Apple Cinemas. Судебная тяжба разгорелась после того, как кинотеатры начали расширяться по США, включая Калифорнию — сердце технологической империи. В Apple уверены: название вводит людей в заблуждение, заставляя думать, что кинотеатры как-то связаны с компанией из Купертино.

Кто первый назвался яблоком?

Apple Cinemas открылись в 2013 году, и до недавнего времени их заведения работали только на северо-востоке страны. Но после запуска кинотеатра в Сан-Франциско и анонса планов на сотню новых точек корпорация Apple забила тревогу. Основатели сети объясняют название отсылкой к Apple Valley — городку, где изначально хотели открыть первый кинотеатр. Но в Apple считают, что это слабое оправдание: в соцсетях уже полно постов, где люди уверены, что кинотеатры — это новый проект "яблочного" гиганта.

Письма, претензии и грядущий суд

Юристы Apple неоднократно предупреждали Apple Cinemas о возможных последствиях, но те проигнорировали угрозы. Теперь корпорация требует не только запретить использование названия, но и возместить ущерб — сколько именно, пока неясно. В Apple ссылаются на прецеденты: компания уже выигрывала аналогичные дела против мелких фирм, пытавшихся заработать на её имени.

Что будет с кинотеатрами?

Пока суд не начался, 14 кинотеатров продолжают работать под спорным брендом. Если Apple добьётся своего, сети придётся срочно переименовываться — а это потеря узнаваемости и деньги на ребрендинг. Но если суд встанет на сторону Apple Cinemas, это создаст опасный прецедент: другие бизнесы тоже могут начать использовать имя "яблока", не боясь последствий.