Цены на отдых в Турции впервые превысили немецкие, сигнализируя о серьезном сдвиге на мировом туристическом рынке. Турецкое направление, традиционно считавшееся бюджетным, уверенно переходит в премиум-сегмент, средний чек за ночь здесь теперь на 58 долларов выше, чем в Германии. Об этом сообщает издание "Турпром" со ссылкой на отчет глобальной туристической компании Emerging Travel Group.
Новый ценовой порядок
Аналитики Emerging Travel Group, обработав данные с платформ RateHawk, ZenHotels и Roundtrip, подвели итоги 2025 года и составили рейтинг самых дорогих направлений. Безусловным лидером по средним тратам за ночь остается Италия с показателем 260 долларов. Второе место у Испании (243 доллара), замыкает тройку лидеров США (235 долларов).
Однако главным сюрпризом отчета стало четвертое место Турции, где туристы в среднем оставляли 224 доллара за ночь. Это позволило ей обогнать Германию, которая расположилась на пятой строчке со 166 долларами. Такой разрыв в 58 долларов говорит о смене позиционирования: Турция больше не является исключительно массовым и недорогим направлением.
Тенденция к "премиумизации" подтверждается и предпочтениями в выборе жилья. В Италии более половины всех бронирований пришлось на отели категории 4 и 5 звезд. В Испании и Турции доля таких объектов составила 49% и 47% соответственно. Даже в США и Германии, где сильны позиции апартаментов и мотелей, каждый третий турист выбирал высококлассные гостиницы.
Инфляция как фактор перераспределения потоков
Но у стремительного роста цен есть и обратная сторона. По данным Европейской туристической комиссии и Turizmdatabank, Турция стала антилидером Европы по уровню инфляции в сфере гостеприимства. В 2025 году цены в отелях и ресторанах страны взлетели на 38,06%, тогда как средний показатель по Евросоюзу составил лишь 4,05%. Рост цен в Турции значительно опережает повышение качества сервиса.
Это начинает отпугивать чувствительных к бюджету европейских туристов, которые постепенно переключаются на альтернативы. Главными бенефициарами этого процесса становятся Греция и Египет, предлагающие схожий пляжный продукт по более привлекательной цене. Особенно заметен отток путешественников с немецкого рынка, традиционно одного из ключевых для Антальи.
Новые горизонты для российских туристов
Для путешественников из России география выбора в нынешних условиях формируется иначе. Безусловным лидером 2025 года здесь осталась Турция. Вторую и третью строчки занимают ОАЭ и Таиланд. Стабильным спросом также пользуются Шри-Ланка, Вьетнам, Индия и возвращающийся на рынок Тунис. Однако индустрия не стоит на месте, и для тех, кто ищет новых впечатлений, появляются уникальные предложения.
В 2026 году российским туристам станет доступен комбинированный маршрут в Грецию через Турцию. Схема "перелет + паром" адаптирована под текущие логистические реалии. Путешественники прямым рейсом прибывают в Турцию, откуда на пароме за 20-60 минут добираются до греческих островов: в Бодрум для отдыха на острове Кос, или в Даламан для поездки на Родос.
В высокий сезон паромы будут ходить до четырех раз в день, а туроператор берет на себя всю организацию, включая возможную ночевку в Турции. Тем временем другие популярные азиатские направления также корректируют свою привлекательность для россиян — например, цены на отдых в ОАЭ могут значительно меняться в зависимости от сезона и спроса.
Мега-события как драйверы спроса
Крупнейшие мировые события традиционно подстегивают интерес к странам-хозяйкам. Симона Лардж, руководитель отдела прямых поставок Emerging Travel Group, подтверждает эту тенденцию. По ее словам, предварительные бронирования на 2026 год уже демонстрируют значительный всплеск интереса к Италии (зимние Олимпийские игры) и США (чемпионат мира по футболу FIFA).
Количество бронирований на периоды этих событий выросло на 13% и 14% соответственно по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это создает дополнительную нагрузку на рынок и подталкивает туристов к более раннему планированию поездок и обращению к профессионалам.
В такой ситуации особенно важно обращать внимание на безопасность и соблюдение законов страны пребывания. Например, туристам, выбирающим экзотические направления, стоит помнить, что даже невинный сувенир может обернуться проблемами, как в недавней истории, когда российский турист стал фигурантом дела из-за кораллов, привезенных из Вьетнама.
Текущая ситуация демонстрирует хрупкий баланс между желанием направлений повысить доходность и чувствительностью аудитории к цене. Турция делает ставку на премиум-сегмент, но высокая инфляция открывает окно возможностей для ее конкурентов. Российским туристам в 2026 году стоит ожидать большего разнообразия: от комбинированных туров в Европу до ценовых войн между пляжными направлениями. Ключевыми факторами успешного отдыха станут не только бюджет, но и уникальность впечатлений, а также гибкость в планировании маршрутов.
