Открыли границы, но никто не едет: Европа теряет туристов, которые выбирают пляжи у себя дома

Европа в 2026 году всё чаще выпадает из планов дальних путешествий. Туристы из ряда развитых стран стали осторожнее подходить к выбору направлений. При этом интерес распределяется неравномерно и сохраняется лишь на отдельных рынках. Об этом сообщает Европейская туристическая комиссия со ссылкой на совместный отчёт с компанией Eurail.

Как меняется международный спрос

Согласно исследованию "Барометр дальних поездок", доля респондентов, рассматривающих поездку в Европу в 2026 году, сократилась на 5 процентных пунктов по сравнению с прошлым годом. Аналитики отмечают, что речь идёт именно о дальнем туризме — перелётах через океан и межконтинентальных маршрутах. Внутриевропейский поток при этом остаётся более стабильным.

Эксперты связывают охлаждение интереса сразу с несколькими факторами. В первую очередь — с заметным ростом стоимости перелётов, проживания и повседневных расходов.

Дополнительную роль играет ограниченное количество отпускных дней у жителей многих стран и растущая популярность внутренних поездок, которые требуют меньше времени и бюджета. На восприятие региона также влияет проблема чрезмерного турпотока: власти всё чаще вводят ограничения, как это уже происходит в ряде городов, где чрезмерный туризм в Европе вынуждает пересматривать правила приёма гостей.

Кто по-прежнему летает в Европу

Несмотря на общее замедление, Европа всё ещё остаётся потенциальным направлением для 42% опрошенных, планирующих дальние путешествия. Однако и этот показатель снизился на 3 пункта за год. Наиболее устойчивый интерес демонстрируют туристы из Китая и Бразилии — 59% и 54% соответственно. Эти рынки остаются активными, хотя предпочтения смещаются в сторону более персонализированных и насыщенных впечатлениями поездок.

Наибольшее падение интереса зафиксировано в Австралии, где доля желающих посетить Европу сократилась до 47%. Схожая динамика наблюдается в Канаде и США, где показатель опустился до 45% и 34%. Аналитики отмечают, что в этих странах всё большую конкуренцию Европе составляет внутренний туризм. Самый низкий уровень интереса традиционно сохраняется в Японии — около 20%.

Цена и время как главные барьеры

Ключевой причиной отказа от поездок в Европу остаётся стоимость. Этот фактор указали 52% респондентов, пересмотревших свои планы. Особенно чувствительными к росту цен оказались путешественники в возрасте от 18 до 34 лет, для которых Европа остаётся желанным, но финансово сложным направлением.

Вторым значимым ограничением стала нехватка времени. Эта проблема особенно актуальна для жителей Японии и Южной Кореи, где продолжительность оплачиваемого отпуска традиционно невелика. Для китайских туристов, помимо цен, дополнительное влияние на решения оказывают геополитические факторы и общая международная обстановка.

Почему Европа всё ещё притягивает туристов

Даже на фоне снижения спроса Европа сохраняет важное конкурентное преимущество — репутацию безопасного региона. Более половины опрошенных считают безопасность ключевым критерием при выборе направления.

Стабильная инфраструктура, низкие риски для личной безопасности и предсказуемая среда остаются значимыми аргументами, особенно для азиатских рынков. В то же время туристы всё чаще учитывают официальные рекомендации властей, включая случаи, когда Великобритания обновила правила въезда для туристов, что влияет на восприятие отдельных европейских стран.

Меняется и поведение самих туристов. Доля тех, кто заранее забронировал поездку в Европу, сократилась до 36%. Всё чаще путешественники откладывают решения, используют гибкие тарифы и комбинируют элементы поездки самостоятельно. Классические пакетные туры уступают место частичным пакетам и динамическому бронированию.

Российский поток: рост вопреки ограничениям

Отдельно аналитики отмечают ситуацию с российскими туристами. Несмотря на отсутствие прямых рейсов и сложную логистику, интерес к Европе со стороны россиян не исчез. По данным, которые анализирует редакция "Турпрома", в первой половине 2025 года турпоток из России в европейские страны вырос на 15-20% по сравнению с тем же периодом годом ранее.

Поездки стали сложнее и дороже: перелёты выполняются через Стамбул, Дубай, Белград или Тбилиси. Однако это не останавливает тех, для кого Европа остаётся культурно и исторически значимым направлением. Характер путешествий изменился — россияне всё чаще выбирают более длительное пребывание в одном городе или стране, делая акцент на локальную жизнь и неспешный формат отдыха.

В итоге Европа перестаёт быть универсальным выбором для дальних путешествий, но сохраняет устойчивый интерес со стороны отдельных рынков. Туристический спрос становится более избирательным, а решение о поездке всё чаще зависит от баланса между ценой, временем и качеством впечатлений.