Пока другие бренды теряют покупателей, Apple делает шаг на распродажах, который переворачивает рынок

Корпорация, начавшая свое существование с производства персональных компьютеров, снова задала темп мировой индустрии. В ноябре Apple фактически в одиночку обеспечила рост продаж на крупнейших распродажах года.

Рост вопреки тренду

Аналитики зафиксировали, что на фоне всеобщего снижения покупательской активности именно продукция Apple стала главным драйвером рынка. В рамках ноябрьских распродаж, приуроченных к Дню холостяка — 11 ноября, американская компания заняла лидирующие позиции.

По данным исследования, на долю Apple пришлось 26 процентов всех проданных смартфонов. Это позволило бренду опередить конкурентов и заметно укрепить позиции в премиальном сегменте.

В целом продажи смартфонов во время ноябрьских акций выросли на 3 процента по сравнению с прошлым годом. Такой результат эксперты назвали неожиданным, учитывая общее снижение интереса к технике и осторожное потребительское поведение.

Китайские бренды теряют темп

Если раньше локальные компании уверенно удерживали внутренний рынок, то в 2025 году тенденция изменилась.

Huawei, долгое время считавшаяся главным соперником Apple, сократила долю с 17 до 13 процентов. Xiaomi также уступила позиции, ограничившись 17 процентами продаж. При этом наблюдается явное смещение интереса покупателей к устройствам зарубежных брендов, особенно в верхнем ценовом сегменте.

Аналитики считают, что успех Apple объясняется не только популярностью бренда, но и удачным позиционированием флагманских моделей. В условиях насыщенного рынка компания смогла предложить сочетание технологий и статуса, которое продолжает вызывать доверие у потребителей.

Настороженность покупателей

Однако общий фон на китайском рынке остается тревожным. Исследователи отмечают, что жители страны "все менее охотно открывают свои кошельки", опасаясь снижения доходов и нестабильности экономики.

На этом фоне общий объем продаж смартфонов во время ноябрьских акций сократился на 5 процентов по сравнению с прошлым годом.

Даже несмотря на спад, Apple удалось показать рост и укрепить лидерство в стратегически важном регионе. Эксперты подчеркивают, что компания не просто удержала позиции, но и задала новый ориентир для всей индустрии. Сообщает Reuters со ссылкой на отчет Counterpoint Research.