Екатерина Журенкова Опубликована 23.12.2018 в 12:16

Сториномика: гид по миру маркетинга

Сториномика: гид по миру маркетинга
В издательстве «Альпина паблишер» вышла новая книга Роберта Макки, известного специалиста по сценарному мастерству и сторителлингу. Он, объединившись с экспертом по цифровому маркетингу (Томом Джерасом), решил рассказать читателям, какой должна быть рекламе в нашем мире, где не продаются больше привычные билборды и ролики. Эти истории заставляют поверить рекламе.

Подробнее об авторе

Автору недавно вышедшей книге уже 77 лет. На данный момент он один из самых известных в мире специалистов и тренеров по сторителлингу, т.е. искусству рассказывать истории. Макки с 1983 года начал проводить семинары с названием Story (англ. «история»). Курс собрал много различных слушателей, среди которых были даже известные миру личности. Например, послушать специалиста ходили около ста оскароносных сценаристов и актеров и около двухсот лауреатов Emmy. Слушатели курса также числился креативный директор Pixar (Джон Лассетер), сценарист и продюссер Акива Голдсман (фильмы «Игры разума», «Код да Винчи» и другие), режиссер Питер Джексон («Властелин колец»), Джулия Робертс, Дэвид Боуи и многие другие. Далее Роберт Макки опубликовал учебник «История на миллион долларов», которым пользуются в различных киношколах в лучших университетах (Гарвардском, Йельском и прочих).

«Сториномика»

Два года назад специалист стал проводить специальный семинар для предпринимателей с названием Storynomics, благодаря которому появилось название вышедшей книги. На этот раз автор связывает сторителлинг с маркетингом и рекламой. Проводились такие семинары и в Москве - в «Цифровом деловом пространстве» -- в мае прошлого года. Слушателей семинара учили облекать информацию в форму истории, которая способна была бы завладеть вниманием слушателей и вызвать у аудитории эмоциональный отклик. В качестве примера Макки рассказал историю о продаже на аукционе eBay ложек, снабженным краткими рассказами поэта Марка Доти о том, как в детстве он воровал эти ложки. Неудивительно, что желающих приобрести эти ложки стало гораздо больше и в итоге запросы стали на целых 64% выше по цене.

Используется такой сторителлинг не только в маркетинге, но также и в менеджменте. Так, внимание может привлечь история основателя Amazon Джеффа Безонса. Он запретил использовать на совещаниях презентации - каждый выступающий должен был подготовить эссе на несколько страниц и обосновать там предлагаемые идеи, без использования визуального материала. На совещаниях эссе читаются, а затем обсуждаются. По словам Безонса, такая практика работает намного лучше презентаций, хоть сначала и кажется непривычной и шокирующей.

Подписывайтесь на Moneytimes.Ru

Читайте также

Вы платите, а они крадут: шокирующая правда о транзакциях в Base и Solana сегодня в 20:01

Спам-боты потребляют больше половины ресурсов блокчейна, но платят лишь 10% комиссий. Как это влияет на пользователей и какие решения предлагают эксперты?

Читать полностью »
Центробанки пересматривают структуру резервов на фоне снижения интереса к доллару сегодня в 19:52

Центральные банки начинают отходить от доллара: золото и евро выходят на первый план

Глобальный сдвиг в валютных приоритетах наметился среди центральных банков: регуляторы по всему миру пересматривают структуру своих резервов и сокращают долю американской валюты.

Читать полностью »
Индекс потребительского доверия в США в июне снизился до 93 пунктов сегодня в 19:37

Американцы теряют уверенность: потребительское доверие в США рухнуло ниже ожиданий

Индекс потребительского доверия в США в июне 2025 года опустился до 93 пунктов, следует из отчёта исследовательской организации Conference Board.

Читать полностью »
Мировые финансовые активы достигли рекордных $305 трлн сегодня в 19:17

Финансовый бум 2024: активы в мире рванули к рекорду

Мировые финансовые активы в 2024 году показали самый уверенный рост за последние годы — плюс 8,1% по сравнению с предыдущим годом.

Читать полностью »
Скрытый сценарий для Solana: что стоит за новым альянсом и ETF сегодня в 19:16

Спотовые ETF на Solana появились в списке DTCC — это шаг к одобрению SEC. Пока курс SOL падает, альянс с Ondo Finance и планы VanEck могут изменить игру.

Читать полностью »
Цены на картофель в России выросли после рекордного урожая в 2023 году сегодня в 19:11

Картошка подорожала: Патрушев объяснил скачок цен — а эксперты пообещали снижение уже к осени

Резкий рост цен на картофель в российских магазинах — не следствие неурожая, а наоборот, его избыточности годом ранее.

Читать полностью »
Газпромбанк с 24 июня снизил ставки по ряду вкладов до одного года сегодня в 19:00

Газпромбанк режет проценты: доход по вкладам падает с 24 июня

С 24 июня 2025 года Газпромбанк пересмотрел процентные ставки по срочным вкладам сроком до одного года включительно.

Читать полностью »
Китай теряет миллиарды: почему майнинговые компании срочно строят заводы в Америке сегодня в 18:13

Китайские производители майнингового оборудования переезжают в США из-за новых тарифов. Стоит ли ждать снижения цен и роста хешрейта Биткоина?

Читать полностью »