Россияне отказываются от лишних покупок: что стоит за этой переменой

Молодежь в России начала массово отказываться от классического шопинга в пользу осознанной экономии ресурсов, что радикально меняет структуру потребления в торговых центрах, пояснила кандидат социологических наук, психолог Людмила Полянова. В беседе с MoneyTimes эксперт связала снижение интереса к покупке одежды с эмоциональным выгоранием и поиском новых форм социального протеста.

Ранее сообщалось, что в структуре расходов посетителей крупных торговых центров европейской части страны произошел заметный сдвиг. Доля трат на продовольствие и спиртное увеличилась с 22% до 24%, в то время как спрос в непродовольственном сегменте продолжает падать. Аналитики отмечают, что традиционный шопинг начал приедаться гражданам, которые теперь фокусируются на базовых потребностях.

По словам Поляновой, современное поколение сознательно ограничивает финансовые и эмоциональные вложения в гардероб. Выбор одежды перестал быть источником радости, превратившись в нагрузку, от которой многие стараются избавиться. На фоне общего настроения в обществе, лишенного привычного оптимизма, люди чаще выбирают демонстративно небрежный стиль, противопоставляя себя старшим поколениям. Рынок уже реагирует на эти изменения: масштабное падение спроса вынуждает ритейлеров пересматривать свои стратегии выживания.

"Шоппинга стало меньше в силу настроения в нашем обществе, потому что нет радостного подъема на фоне тех событий, которые происходят. Меньше стало финансовых возможностей у людей. Многие магазины закрываются, не только брендовые, но и обычные точки не выдерживают финансовой нагрузки", — рассказала Полянова.

Снижение покупательной способности заставляет граждан искать альтернативные способы обновления гардероба. Сегодня многие потребители рассматривают товары с пробегом как рациональный способ сбережения личного бюджета. Это подтверждает тезис о том, что аккуратность в одежде уходит на второй план, уступая место функциональности и экономии.

Рост продаж продуктов и алкоголя эксперт объясняет поиском наиболее доступных способов снятия стресса, предположила психолог. Еда и спиртное становятся базовыми антидепрессантами, позволяющими быстро получить эмоциональную разрядку.

Кроме того, на статистику, по словам эксперта, повлияло завершение сезона отпусков, после которого люди временно ограничивают себя в развлечениях, отдавая предпочтение домашнему досугу. Для многих семей актуальным вопросом остается, как грамотно провести восстановление бюджета после поездок.

"Люди вернулись из отпуска, очень многие поиздержались. Как-то же надо себя радовать, а вкусненьким порадовать себя это самое святое, простое и доступное", — пояснила специалист.

Смещение интереса в сторону продуктовых полок происходит одновременно с трансформацией всего сектора ритейла. Эксперты фиксируют, что классические гипермаркеты проигрывают в конкуренции за время покупателя, уступая место магазинам "у дома" и алкомаркетам. При этом даже в корзинах экономных граждан все чаще встречается российское вино, которое замещает подорожавший импорт.

Читайте также

• Бренды кричат о помощи массовый обвал цен в РФ предвещает скорую ликвидацию магазинов
• Деньги любят не показуху, а порядок привычки, которых многие стесняются, работают совсем иначе
• Продуктовые магазины недосчитались покупателей россияне начали экономить по-новому
• Бутылка больше не золотая жила алкогольные сети требуют от поставщиков снизить цены
• Богатство теперь выглядит иначе россияне массово вычеркнули премиальные продукты из меню