Яндекс встраивает неотключаемую рекламу в телевизоры с YaOS: пользователи обеспокоены новыми форматами

Операционная система YaOS, разработанная компанией "Яндекс" для умных телевизоров, станет платформой для нового формата монетизации — теперь в устройствах с этой прошивкой начнёт появляться неотключаемая реклама. Об этом сообщает издание CNews со ссылкой на представителей компании. Видеореклама и баннеры будут отображаться поверх обычного эфирного вещания и при просмотре контента в онлайн-кинотеатрах, что уже вызвало волну обсуждений в пользовательском сообществе.

Компания позиционирует прошивку YaOS как перспективный сегмент рекламного рынка и предлагает брендам воспользоваться преимуществами нового рекламного формата через платформу "Директ". Пресс-служба "Яндекса" заявила, что умные телевизоры с включённым звуком и большим экраном обеспечивают максимальную заметность рекламных сообщений. Кроме того, в YaOS реализована поддержка нового вида баннерной рекламы под названием "ТВ-билборд", которая отображается при включении телевизора, в интерфейсе поиска и на странице с выбором каналов.

Разработчики уверяют, что такой подход позволит повысить вовлечённость зрителей и создать для брендов принципиально новую точку контакта с аудиторией. Однако пользователи, протестировавшие обновления, высказывают обеспокоенность из-за того, что отключить рекламу невозможно даже в платных онлайн-сервисах, где ранее ожидалась полная свобода от подобных вставок. Некоторые владельцы устройств отмечают, что баннеры и видеовставки нарушают комфорт просмотра и могут помешать навигации по контенту.

Операционная система YaOS была официально представлена в апреле 2020 года и с тех пор активно распространяется среди производителей телевизоров. На сегодняшний день её используют 34 компании, а общий парк устройств с этой системой оценивается в пять миллионов экземпляров. С учётом масштабов аудитории можно ожидать, что запуск новой рекламной модели принесёт значительный доход, но при этом вызовет дискуссии о правах пользователей и прозрачности условий использования техники.

Эксперты предупреждают, что дальнейшее развитие этой практики может повлечь за собой изменения на рынке потребительской электроники, где покупатели начнут всё чаще отдавать предпочтение устройствам с более нейтральной политикой в отношении встроенной рекламы. Пока же представители "Яндекса" подчёркивают, что продолжают отслеживать реакцию аудитории и будут совершенствовать подход к подаче рекламы с учётом пользовательского опыта.