Xiaomi сенсационно ворвалась в топ-3 рынка кондиционеров: Gree и Midea в панике?

Во втором квартале 2025 года Xiaomi стремительно укрепила позиции на рынке кондиционеров Китая, заняв третье место с долей в 16,2% и почти сравнявшись с Gree, которая удерживает вторую строчку с 17,27%. За относительно короткий период компания продемонстрировала резкий рост: с 14,25% в апреле до пиковых 17% в мае, прежде чем немного откатиться к 16,5% в июне. В то же время Gree лишь незначительно увеличила свою долю — с 17,16% до 17,27%. Лидер рынка, Midea, пока остаётся впереди, но её доля снижается: с 23,45% в апреле до 22,18% в июне.

Такой прогресс Xiaomi стал результатом нетрадиционного подхода. Компания, не имеющая многолетнего опыта в сегменте климатической техники, использует силу своей цифровой экосистемы и ориентируется на онлайн-продажи. Её кондиционеры чаще продаются через интернет, а не через физические торговые сети, что позволяет быстрее охватывать молодую и технологичную аудиторию.

Основное преимущество продукции Xiaomi — интеграция с другими устройствами бренда. Кондиционеры можно управлять с телефона или голосом — через фирменные умные колонки. Это создаёт дополнительную ценность для пользователей, которые всё чаще выбирают не отдельные приборы, а целую цифровую экосистему, где все устройства работают в едином пространстве.

Тем не менее, обойти Gree и тем более Midea будет непросто. Обе компании имеют сильные позиции, устойчивую репутацию и широкую розничную сеть. Однако амбиции Xiaomi серьёзны: президент группы Лу Вэйбинг заявил, что компания намерена войти в топ-2 рынка кондиционеров Китая к 2030 году. Учитывая текущие темпы роста, эта цель может быть достигнута даже раньше.