Wildberries подкинул бизнесу неожиданный козырь: как опт на маркетплейсе изменит правила игры

Wildberries, крупнейший российский маркетплейс, сделал шаг, которого многие не ожидали: компания запустила тестирование оптовых закупок для бизнеса. Пока функция доступна только продавцам, работающим по модели "Витрина", но в будущем её обещают расширить. Теперь предприниматели смогут закупать товары напрямую, минуя традиционных поставщиков, что может серьёзно ударить по мелким оптовикам. В Wildberries утверждают, что это сделает цены ниже, а логистику — проще. Но так ли это на самом деле?

Кому выгоден новый формат?

Пока оптовые покупки доступны только юридическим лицам и ИП. Карточки таких товаров помечены специальным значком, а в поиске добавлен фильтр. Вскоре на b2b-платформе появится отдельный раздел с оптом. Оформить заказ просто: достаточно выбрать товар, добавить его в корзину и переключиться на бизнес-профиль. Для действующих партнёров данные компании подтянутся автоматически. Казалось бы, удобно. Однако эксперты рынка опасаются, что Wildberries, усиливая контроль над цепочкой поставок, может диктовать свои условия, вытесняя независимых игроков.

Что это значит для малого бизнеса?

Для небольших магазинов и стартапов опт на Wildberries может стать спасением: не нужно искать поставщиков, торговаться и переплачивать. Но есть и подводные камни. Например, зависимость от политики маркетплейса, которая может измениться в любой момент. Кроме того, неясно, как скажется нововведение на ценах для конечных покупателей. Если Wildberries начнёт демпинговать, это ударит по локальным продавцам, которые не смогут конкурировать с гигантом.

Будущее рынка — в руках платформ?

Wildberries продолжает расширять влияние, и опт — лишь один из инструментов. Вполне возможно, что через пару лет небольшие оптовые базы и дистрибьюторы окажутся на грани выживания. Пока рано говорить, станет ли это благом для бизнеса или приведёт к монополизации рынка. Но одно ясно точно: правила игры меняются, и подстраиваться придётся всем.