Всё дело в Трампе: Как политика Маска привела к падению продаж Tesla на 33%!

Американский рынок сохраняет критическую важность для Tesla, оставаясь относительно защищенным от китайских электромобильных конкурентов благодаря высоким пошлинам и логистическим издержкам. Однако, по данным S&P Global Mobility, публичная политическая активность Илона Маска нанесла значительный ущерб лояльности покупателей компании.

Как отмечает Reuters, пик приверженности бренду был зафиксирован в июне 2024 года, до того как Маск начал открыто демонстрировать поддержку кандидата в президенты Дональда Трампа. В тот период до 73% американских владельцев электрокаров Tesla, приобретая новую машину, выбирали эту марку снова. Ситуация изменилась после высказываний Маска в поддержку Трампа, последовавших за покушением на политика. Назначение предпринимателя главой Департамента правительственной эффективности (DOGE) после победы Трампа на выборах усугубило тенденцию: к марту текущего года показатель лояльности рухнул до 49,9%. Лишь после его возвращения к операционному управлению Tesla в мае значение немного восстановилось — до 57,4%. На этом уровне приверженность клиентов Tesla сравнялась с Toyota, но уступает американским брендам Chevrolet и Ford.

Эксперты S&P подчеркивают, что ни один автопроизводитель ранее не демонстрировал столь стремительного падения лояльности за короткий период. Помимо политического фактора, на позиции Tesla повлияли усиление конкуренции и устаревание модельного ряда. Заметной новинкой с 2020 года стал лишь спорный и дорогой электропикап Cybertruck. Сам Маск в апреле заявил, что не видит причин для снижения спроса, кроме макроэкономических.

Статистика продаж подтверждает проблемы: за первые пять месяцев года сбыт Tesla в США сократился на 8%. В Европе, где политические факторы накладываются на жесткую конкуренцию с китайскими и местными производителями, падение оказалось более резким — 33% за первое полугодие. Аналитики S&P предупреждают, что снижение лояльности — тревожный сигнал, так как возврат ушедших клиентов обходится дороже, чем удержание текущих. С конца 2021 года более 60% владельцев Tesla, меняя автомобиль, выбирали продукцию конкурентов. В отдельные периоды Ford демонстрировал лояльность покупателей выше 60%.

Ранее, на протяжении четырех лет до июля прошлого года, Tesla привлекала пятерых новых клиентов на каждого потерянного, что резко выделяло компанию на рынке. С февраля текущего года этот показатель ухудшился до менее чем двух новых покупателей на одного утраченного — худшее значение в истории марки. Наблюдается отток клиентов к Rivian, Polestar, Porsche и Cadillac. В этих условиях инвесторам остается уповать на успехи Tesla в смежных областях, таких как робототехника и сервисы беспилотного такси.