Ваш выбор: Apple или Huawei? Рейтинг носимых устройств в России показал неожиданные результаты

За первое полугодие 2025 года китайская Huawei впервые достигла паритета с американской Apple по объёму выручки от продаж носимых устройств на российском рынке. Согласно данным группы "М.Видео-Эльдорадо", обе компании заняли по 25% рынка в денежном выражении. При этом в количественном измерении лидируют недорогие модели без названия бренда, которые охватили 37% рынка. Huawei оказалась на втором месте по числу проданных устройств.

Всего с января по июнь в России было реализовано 3,4 миллиона смарт-часов и фитнес-браслетов на сумму 23,5 миллиарда рублей. Комментируя эти показатели, руководитель направления "Телеком и гаджеты" в "М.Видео-Эльдорадо" Никита Толпыгин отметил, что высокий спрос на модели без бренда говорит о стремлении покупателей выбирать максимально доступные по цене устройства, особенно среди тех, кто только начинает пользоваться подобной техникой.

Похожие данные представили и в МТС. Компания подтвердила снижение объёма рынка по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — на 9% в штуках и на 4% в рублях. Средняя стоимость устройства за полгода увеличилась на 6% и составила 7 100 рублей. Huawei при этом показала наибольший рост: её доля в количественном выражении увеличилась на 5 процентных пунктов и достигла 18%. Сейчас бренд занимает третью строчку по объёму продаж после безымянных китайских производителей и компании Xiaomi (20%).

В то же время остаётся проблема подделок. Согласно информации за 2023 год, около 69% смарт-часов, продаваемых на маркетплейсах, были контрафактными. Чаще всего подделывались устройства Apple, Samsung и Xiaomi. В 2024 году объём фальсифицированной продукции снизился в среднем на 10%, что может свидетельствовать о частичном очищении рынка.

Как пояснили в "Марвел-Дистрибуции", у Apple в России сложился устойчивый круг пользователей, готовых инвестировать в дорогие гаджеты, несмотря на ограниченный функционал из-за отсутствия официальной поддержки. В то же время Huawei предлагает значительно более широкий выбор: от бюджетных моделей по 4 000 рублей до премиальных устройств стоимостью около 50 000 рублей, что позволяет бренду охватывать разнообразную аудиторию.

Ольга Полоновская, курирующая направление аксессуаров в компании diHouse, подтвердила, что Huawei предлагает потребителям не только надёжные, но и внешне привлекательные гаджеты. В "Марвел-Дистрибуции" также прогнозируют, что к концу 2025 года Huawei сможет обойти Apple по объёму выручки на 1-2%, а также ещё сильнее укрепит позиции по числу проданных устройств.