УАЗ тайно сменил слоган: что скрывал автопроизводитель больше года

Российский автопроизводитель УАЗ, известный своими внедорожниками, провел обновление слогана, которое, как оказалось, состоялось вовсе не недавно, а значительно раньше — более года назад. Хотя в публичной плоскости об этом изменении заговорили только сейчас, на деле рекламная кампания с новым девизом ведется уже давно. Подтверждение этому редакция Quto получила от официального представителя автозавода, который отметил, что никаких резких изменений в стратегии бренда не происходило, а материалы с новым слоганом начали использоваться задолго до всплеска интереса к этой теме.

Речь идет о замене прежнего рекламного лозунга УАЗа — фразы Дух свободы и приключений, которая использовалась с 2016 года. На смену ей пришел более обобщающий и, как считают в компании, точнее передающий философию марки призыв Обрети свободу движения. Хотя на первый взгляд такое изменение может показаться формальностью, в УАЗе утверждают, что за новым слоганом стоит более глубокий смысл и желание лучше подчеркнуть главную идею, которую компания несет с момента основания — дарить своим клиентам чувство независимости и возможность исследовать любые направления.

По словам представителей завода, переход к новому девизу произошел без громких анонсов и не сопровождался отдельной маркетинговой кампанией. Это было осознанное решение — дать потребителю самому почувствовать, как слоган соответствует духу автомобилей УАЗ, а не навязывать его искусственно. В компании считают, что Обрети свободу движения удачно отражает суть автомобилей бренда, поскольку именно возможность ехать туда, куда ведет дорога — или даже туда, где ее нет — всегда была отличительной чертой моделей УАЗа.

Уточняется, что новый девиз использовался в фирменных материалах, видеороликах, печатной рекламе и на сайте бренда еще задолго до того, как эта тема попала в информационное поле. Таким образом, можно говорить скорее не о смене слогана, а о его мягком внедрении в общую коммуникационную стратегию компании. Сам факт того, что публика заметила это только сейчас, в УАЗе расценивают как подтверждение того, что лозунг работает на эмоциональном уровне, а не просто как формальное маркетинговое высказывание.

Ранее компания уже не раз подчеркивала, что делает ставку на философию свободы и открытий, которая особенно актуальна для владельцев внедорожников. В условиях, когда границы между цивилизацией и дикой природой постепенно стираются, а интерес к внутреннему туризму в России растет, автомобили УАЗ продолжают выполнять свою основную задачу — обеспечивать свободу движения. И именно этот смысл, по мнению руководства бренда, и должен был быть отражен в новом слогане, который теперь будет ассоциироваться с маркой на долгие годы вперед.