Европа отстала, Азия просела: как меняется карта въездного туризма в РФ

Летом 2025 года в Россию приехало на 21% больше иностранных туристов

Летний туристический сезон 2025 года в России оказался рекордным по числу иностранных гостей. Согласно данным "МегаФона" о подключениях к российской сети абонентов зарубежных операторов, поток туристов вырос на 21% по сравнению с прошлым летом.

Особый интерес вызывает Уральский федеральный округ: на его долю пришлось 7% всех визитёров, выбравших Россию для отдыха.

Основные тенденции

Доминируют страны ближнего зарубежья: половина всех приезжих.
Китай остаётся лидером по числу туристов, но их стало на 8% меньше.
Европа потеряла 4% в общем объёме, хотя отдельные страны показали рост.
Африка увеличила число визитов на 39%, но доля осталась минимальной.

Лидеры по приросту туристов

Наибольший прирост продемонстрировали:

Казахстан (+95%, 2-е место);
Белоруссия (+79%, 3-е место);
Узбекистан (+84%, 4-е место).

Абсолютный рекорд принадлежит Таиланду: +400%. Но, несмотря на такой скачок, страна заняла лишь 20-е место по числу туристов.

Сравнение: топ-10 стран по числу туристов в Россию

Страна	Прирост по сравнению с 2024 г.	Место в рейтинге
Китай	-8%	1
Казахстан	+95%	2
Белоруссия	+79%	3
Узбекистан	+84%	4
Австрия	+8%	6
Франция	+50%	7
ОАЭ	+24%	9
США	+56%	10

Европа и Азия: разный вектор

Азиатское направление в целом сократилось на 4% из-за снижения китайского потока. При этом европейский туризм также показал общий спад, но Франция и Австрия попали в первую десятку стран.

США и ОАЭ уверенно нарастили присутствие, замыкая топ-10.

Где иностранцы чаще всего въезжают в Россию

Москва — 23%
Санкт-Петербург — 22%
Дальний Восток — 15% (в основном туристы из Азии)

Советы шаг за шагом: как России удержать рост турпотока

Развивать региональные аэропорты для удобного въезда туристов.
Продвигать электронные визы для упрощения поездок.
Инвестировать в гостиничную инфраструктуру в регионах.
Создавать англоязычные и многоязычные сервисы для гостей.
Активно развивать событийный туризм (фестивали, форумы, спортивные мероприятия).

Ошибка → Последствие → Альтернатива

Ошибка: ставка только на Москву и Петербург.
→ Последствие: перегруженность мегаполисов, упущенные доходы регионов.
→ Альтернатива: продвижение Урала, Сибири, Алтая, Дальнего Востока.
Ошибка: недооценка ближнего зарубежья.
→ Последствие: упущение половины потенциального турпотока.
→ Альтернатива: отдельные программы для Казахстана, Узбекистана, Белоруссии.
Ошибка: слабая работа с авиакомпаниями.
→ Последствие: дорогие билеты и снижение числа туристов.
→ Альтернатива: развитие чартерных и лоукост-направлений.

А что если Китай продолжит снижать поток?

Если тенденция падения из Поднебесной сохранится, России придётся компенсировать это за счёт Европы, Ближнего Востока и Центральной Азии. Казахстан и Узбекистан уже показывают высокую динамику, и развитие этих направлений может сгладить общий спад.

FAQ

Почему снизился поток из Китая?
Причины связаны с логистикой, ценами и конкуренцией других направлений.

Какие страны показали лучший рост?
Казахстан, Узбекистан, Белоруссия и Франция.

Какие регионы России наиболее популярны?
Москва, Санкт-Петербург и Дальний Восток.

Мифы и правда

Миф: туристы приезжают только в Москву и Петербург.
Правда: растёт интерес к регионам, включая Урал и Сибирь.
Миф: европейцы перестали ездить в Россию.
Правда: хотя поток сократился, Франция и Австрия показали рост.
Миф: рост турпотока связан только с Азией.
Правда: значительный вклад внесли и страны ближнего зарубежья.

Исторический контекст

Интерес к России как к туристическому направлению усилился ещё в советские годы, когда в страну активно приезжали гости из соцлагеря. В 2000-х упор делался на азиатский рынок, особенно на Китай. Сегодня тренд меняется: растёт значимость стран СНГ и Европы.

3 интересных факта

• Казахстан впервые вышел на второе место по числу гостей в России.
• Франция показала 50-процентный рост, войдя в топ-10.
• Несмотря на +400%, Таиланд не попал в десятку, остановившись на 20-м месте.

Подписывайтесь на Moneytimes.Ru