Отель предложил меню для сна: туристы в восторге от нового формата отдыха

Вы бывали в отпуске, где специально нет интернета? А когда последний раз выбирали отель, ориентируясь на подушки? Современный туризм изменился — и вместе с ним изменились сами путешественники. Им уже не достаточно просто моря или красивых фото. Они хотят отдохнуть от шума, набраться сил и впечатлений, не теряя при этом комфорта.

От религиозного похода до цифровых ассистентов

Почти два столетия назад Томас Кук, тот самый пионер туризма, повёз сотни прихожан в соседний город — на собрание трезвенников. Он позаботился обо всём: от билетов до еды. С этого всё и началось. В 1847 году он основал первую в мире туристическую компанию. Именно он стал автором идеи организованных туров, тематических маршрутов и системы "всё включено".

Сегодня вместо поездов с лекциями — онлайн-платформы, турагентства и нейросети. Туроператоры создают продукт, агентства его продают, а агрегаторы помогают всё спланировать самостоятельно. По словам вице-президента Российского союза туриндустрии Дмитрия Горина, сейчас стремительно растёт доля онлайн-бронирований. Но при этом традиционные агентства тоже не сдают позиции — ведь эмоции и человеческое общение никто не отменял.

Почему растёт интерес к организованным турам

Для поездок за границу большинство россиян всё чаще выбирают "пакетные" туры — сейчас их уже 70%. Внутри страны этот показатель вырос вдвое: с 10-15% до 30%. Если учитывать и тех, кто едет самостоятельно, но бронирует отели и экскурсии через агрегаторы, доля организованных путешественников приближается к 50%.

Одна из причин — безопасность. Организованный тур может спасти от рисков: отмена рейсов, стихийные бедствия, закрытые границы — в таких ситуациях самостоятельные туристы остаются один на один с проблемой. Плюс — это зачастую дешевле: операторы договариваются об оптовых ценах на отели и перелёты. Туристу остаётся только наслаждаться поездкой.

Внутренний туризм: дороги, природа и тишина

Согласно данным ВЦИОМ, каждый третий россиянин уже пробовал автопутешествия. Почти половина — готова попробовать. При этом 27% готовы проехать более 500 км в одну сторону. Среди самых востребованных направлений — Камчатка, Алтай, Мурманск и Северный Кавказ. Всё больше туристов ищут места, где нет толп, где можно побыть наедине с природой.

Государство помогает: в России действует 56 национальных туристических маршрутов — от винных дорог Кубани до маршрутов по Сахалину и Мордовии. А тем, кто всё же выбирает заграницу, открываются восточные горизонты. Саудовская Аравия, например, удвоила турпоток в 2025 году. Новые курорты, отели, "всё включено" — и цены от 155 тысяч на двоих до миллионов за роскошь на Красном море.

Нейросети, JOMO и сонный туризм

Путешествия становятся не только индивидуальными, но и высокотехнологичными. Туристы всё чаще пользуются ИИ для построения маршрутов, бронирования, планирования бюджета. Но это создаёт риски: по словам депутата Сергея Кривоносова, данные о российских локациях могут передаваться за рубеж и искажаться. Он предложил создать отечественный цифровой портал для "самопутешественников" и узаконить само понятие.

Среди новых трендов — туры, где главное не достопримечательности, а… отдых. Настоящий. Без телефонов. Так называемый JOMO-туризм (Joy of Missing Out) предлагает "потерять связь", отказаться от соцсетей и насладиться тишиной. Выключенный смартфон и отсутствие вайфая становятся плюсом, а не минусом.

Растёт и популярность "сонных" туров. В этих поездках ценится всё, что способствует качественному сну: парки рядом, тишина за окном, удобные матрасы. В отелях предлагают выбор подушек — от гусиного пуха до ортопедических, антиаллергенных или расслабляющих.

Новый баланс: отдых и работа

Ну а для тех, кто не может полностью отключиться, существует формат bleisure — когда деловые поездки совмещаются с отдыхом. Днём — работа, вечером — рестораны, экскурсии или просто вид на море. Для многих это становится идеальным способом не выпадать из ритма и всё же перезагрузиться.