Цены растут, а интерес падает: кто отбирает туристов у Краснодарского края

Когда привычные маршруты теряют популярность, начинается сезон неожиданных открытий. Этим летом Краснодарский край, ещё недавно остававшийся безоговорочным лидером внутреннего туризма, ощутимо сдал позиции.

На его долю пришлось лишь 12,7% всех бронирований. Год назад этот показатель был куда выше — 17,8%. Почему так происходит, и куда теперь стремятся российские туристы?

Новые маршруты: Крым и Абхазия набирают обороты

На фоне снижения интереса к Краснодарскому краю в туристических предпочтениях россиян стали чаще появляться Крым и Абхазия.

По данным сервиса OneTwoTrip, доля бронирований на полуостров выросла на треть: с 1% летом 2024 года до 1,3% в 2025-м. Особенно активно бронируют Севастополь — рост в два раза, и Ялту — полтора раза.

"Доля Крыма увеличилась на треть: с 1% летом 2024-го до 1,3% в текущем сезоне. Заметнее всего ― почти в два раза год к году ― вырос интерес к отдыху в Севастополе и Ялте (в полтора раза)", — рассказала руководитель пресс-службы сервиса OneTwoTrip Елена Шелехова.

Причины смены маршрутов кроются в сочетании факторов: усталость от однотипного отдыха, инфраструктурные проблемы на популярных курортах, а также желание открыть для себя что-то новое, но всё ещё доступное по цене и логистике.

Крым в этом плане предлагает разнообразие: от исторических достопримечательностей до уютных пляжей с прозрачной водой.

Цены подросли — вместе с ожиданиями

Средняя стоимость проживания в отелях Краснодарского края летом 2025 года составляет около 8000 рублей за сутки. Для сравнения, в 2024 году она держалась на уровне 7500 рублей.

Рост небольшой, но на фоне падения интереса к направлению он становится ощутимым. Туристы стали более избирательными — они хотят комфорта и сервиса, оправдывающего цену.

На этом фоне курорты за пределами России стали восприниматься как более выгодные по соотношению цена/качество. Особенно это касается Турции и Вьетнама.

За пределами страны: Белек и Нячанг — в фаворе

Турецкий Белек этой весной и летом буквально взлетел в рейтингах бронирований. В три раза чаще, чем год назад, россияне выбирают именно его. Причины понятны: отличная гостиничная база, система "всё включено" и прямые рейсы.

Для семей с детьми, особенно из регионов, Белек стал не просто курортом, а проверенным решением для беззаботного отпуска.

Также значительно увеличился интерес к Вьетнаму, а именно к городу Нячанг. Число бронирований жилья здесь удвоилось. Восточная экзотика, пляжи, морепродукты и растущая русскоязычная инфраструктура сделали своё дело.

Интересный факт: Вьетнам вошёл в пятёрку самых быстрорастущих направлений у российских туристов впервые с 2019 года.

Европейские маршруты: Испания и Кипр на высоте

Несмотря на все сложности с визами и перелётами, Европу россияне не забыли. Наиболее популярными направлениями стали Барселона, Ницца, Валенсия, Льорет-де-Мар и Лимассол.

Тёплое море, развитая инфраструктура и, как ни странно, привычность к европейской культурной среде остаются весомыми аргументами даже в условиях усложнённой логистики.

Льорет-де-Мар, некогда популярный среди студентов, в последние годы претерпел трансформацию и стал привлекательным вариантом для семей и более взрослой аудитории. А вот Лимассол остаётся любимцем среди тех, кто совмещает отдых с делами — особенно у фрилансеров и владельцев бизнеса.

Что ждёт южный туризм России?

Назвать трендом уже нельзя, но и игнорировать его не стоит. Турист меняется: он ищет не просто пляж и солнце, а опыт, эмоции, впечатления. Курортам Краснодарского края придётся ответить на эти вызовы: инвестировать в инфраструктуру, пересмотреть ценовую политику, внедрять нестандартные маршруты и новые форматы отдыха.

Интересно, что некоторые операторы уже начали развивать гастрономические и винные туры, эко-отдых и короткие поездки на выходные — это направление может стать тем самым конкурентным преимуществом, которое позволит вернуть часть аудитории.

Но в краткосрочной перспективе лето 2025 года покажет: туристу важно не только где, но и как.