Грузия решила не ждать туристов: забирает их у Турции и Италии

Национальная администрация туризма Грузии запустила беспрецедентную маркетинговую кампанию, которая охватывает 11 стран и все ключевые направления мирового туризма: от Европы до Азии, от Ближнего Востока до обеих Америк.

Подход новый — масштабный, технологичный и нацеленный на результат. Причём результат — это не просто рост турпотока, а превращение Грузии в одного из главных игроков туристической индустрии региона.

В чём суть новой кампании

Инициативы, представленные главой администрации Майей Омиадзе, — это не просто реклама, а комплексная маркетинговая экосистема, которая охватывает сразу несколько уровней: B2C, B2B и медийный.

Грузия работает сразу с четырьмя международными маркетинговыми агентствами — и это стратегическое решение: каждое агентство отвечает за конкретный регион или направление. Кампания не ограничивается онлайн-рекламой. Она охватывает такие форматы, как:

• цифровые объявления в соцсетях, подкастах, на ТВ и радио;
• наружная реклама: от баннеров до брендированных автобусов в мегаполисах;
• пресс-туры для журналистов и инфлюенсеров;
• PR-акции, включая интервью, публикации и спецпроекты;
• обучающие сессии, онлайн-вебинары и деловые встречи с зарубежными партнёрами.

Упор на партнёрства и роуд-шоу

Одной из самых ярких составляющих кампании стали роуд-шоу — выездные мероприятия в формате презентаций и встреч с туроператорами, журналистами и локальными лидерами мнений.

В 2025 году они охватят 32 города Европы, а участие в восьми крупных международных туристических форумах откроет Грузии двери к новым альянсам.

Для частного сектора — отельеров, туроператоров, гидов — это реальный шанс выйти на международный рынок. Им предоставляется возможность лично представить свои услуги и продукты потенциальным партнёрам со всего мира, что в долгосрочной перспективе обеспечит стабильный рост и узнаваемость бренда "Грузия" на глобальной арене.

География охвата: от Европы до Австралии

Ключевые рынки, на которые нацелена кампания:

• Европа: Германия, Франция, Италия, Польша, Швеция и другие;
• Азия: Китай, Индия, Япония;
• Ближний Восток: ОАЭ, Саудовская Аравия и др.;
• Америка и Австралия: США, Канада, Австралия.

Фактически, охвачены все стратегически важные регионы, откуда Грузия ожидает качественный турпоток — туристов с высокой платёжеспособностью и интересом к культурному, гастрономическому и природному туризму.

Туризм как драйвер экономики

И эти усилия — не на пустом месте. По данным 2024 года, Грузию посетили более 7,3 миллиона международных гостей, что на 4,2% выше показателей предыдущего года.

Ещё более впечатляющая цифра — доходы от туризма, которые выросли на 7,3% и достигли 4,4 миллиарда долларов США. Это делает сферу туризма одним из ключевых секторов экономики страны.

И вот интересный факт: несмотря на глобальную конкуренцию за внимание туристов, именно Грузия регулярно оказывается в топах у мировых тревел-медиа как одно из самых перспективных и недооценённых направлений Европы.

Почему именно сейчас

Майя Омиадзе подчёркивает: "Сейчас — идеальное время, чтобы сделать решительный шаг. Грузия уже в поле зрения международной аудитории, но наша задача — не просто быть замеченными, а стать объектом выбора".

Переосмысление имиджа, усиление визуального присутствия и персональное взаимодействие с партнёрами — всё это должно усилить конкурентоспособность страны на фоне более крупных и традиционных туристических направлений.

Кроме того, в условиях глобальной нестабильности и переориентации туристических потоков после пандемии, Грузия стремится занять нишу "открытия" — безопасной, интересной, вкусной и разнообразной страны, куда хочется возвращаться.