Tesla обогнала BMW и Mercedes: как изменились лидеры в "зеленом" автопроме

Немецкое издание Auto, Motor und Sport обратилось к своим читателям с просьбой назвать бренды, которые они считают производителями самых экологичных автомобилей. Результаты опроса показали кардинальные изменения в восприятии потребителей по сравнению с 2016 годом. Если ранее в топе оказались традиционные немецкие марки и гибриды Toyota, то сегодня первое место уверенно занимает Tesla — бренд, который давно ассоциируется с электротягой и экологичными технологиями.

За Tesla следуют китайские и скандинавские производители — BYD, Polestar и Nio, которые пока не получили широкого распространения на немецком рынке, но вызывают высокое доверие у потребителей. Это наглядно демонстрирует сдвиг в сознании покупателей, которые теперь ориентируются прежде всего на чистоту энергопотребления, а не на классическое качество и технологичность продукции. Такие традиционные гиганты, как BMW, Mercedes-Benz и Volkswagen, несмотря на значительные инвестиции в развитие электромобилей, потеряли свои позиции в рейтинге.

Одной из ключевых причин, по мнению экспертов, стало то, что немецкие автопроизводители по-прежнему делают упор на бензиновые и дизельные модели, которые продолжают обеспечивать основную часть их выручки. Хотя BMW и Mercedes-Benz сосредоточились на выпуске крупных электрических кроссоверов, этого оказалось недостаточно для изменения общественного восприятия бренда как "зеленого". При этом усилия по сокращению выбросов CO₂ и переходу к цикличной экономике видны, однако они пока не влияют существенно на доверие покупателей.

Любопытно, что качество и технологическая оснащённость автомобилей Tesla, BYD и Polestar не всегда превосходит продукцию традиционных автогигантов. Тем не менее, именно ассоциация с электрической тягой формирует их репутацию самых экологичных производителей. В то же время крупные концерны переживают кризис самоопределения: продажи электромобилей в Евросоюзе замедляются, и некоторые компании даже задумываются о возвращении к двигателям внутреннего сгорания. Однако аналитики предупреждают, что отказ от устойчивого развития и экологических инициатив может обернуться серьезными проблемами для таких производителей в долгосрочной перспективе.