Telegram внедрил скрытую аналитику: теперь известно, кто покупает и зачем

Telegram Ads представила новый инструмент, который, по заявлению компании, способен существенно изменить подход к аналитике цифровой рекламы. Речь идёт о Pixel Tag — фрагменте JavaScript-кода, встраиваемом в сайт и позволяющем отслеживать ключевые пользовательские действия. В Telegram Ads отметили, что нововведение призвано упростить жизнь специалистам по таргетированной рекламе и дать им в руки более точные данные для анализа кампаний.

Новый тег делится на две основные части: базовый код, отвечающий за инициализацию, и событийный код, с помощью которого можно зафиксировать конкретные действия посетителей сайта. Отдельно подчеркивается, что вся собираемая информация проходит процесс анонимизации и агрегирования, что, по словам представителей сервиса, полностью соответствует актуальной политике конфиденциальности.

Среди доступных для отслеживания действий — заполнение форм, подписка на рассылки, добавление товаров в корзину, покупка и посещение ключевых страниц сайта. Всё это отображается в интерфейсе Telegram Ads, где можно быстро оценить поведение аудитории, не прибегая к сторонним аналитическим сервисам. Отмечается, что нововведение способно сократить затраты на аналитику за счёт того, что весь необходимый инструментарий теперь находится внутри рекламной платформы.

Установка пикселя занимает всего несколько минут. Достаточно скопировать HTML-код через встроенную кнопку Set up pixel и вставить его в разделнужной страницы. После этого остаётся лишь добавить события, которые необходимо отслеживать, и проверить, что тег активен. В Telegram Ads уверены, что этот подход позволит даже небольшим командам запускать полноценные A/B-тесты без привлечения дорогих специалистов.

Важно отметить, что Pixel Tag не имеет доступа к действиям пользователей внутри самого мессенджера Telegram. Его задача — анализ поведения исключительно на внешних сайтах. В компании подчёркивают, что это решение отвечает как интересам рекламодателей, так и требованиям по защите персональных данных.