Летние поездки стали дороже привычек: куда россияне бегут от отдыха в России

Каждое лето приносит свои открытия, но этим сезоном неожиданностью стало то, что российские туристы всё активнее выбирают зарубежные направления, а не привычные курорты внутри страны.

Продажи летних туров на июнь-август 2025 года выросли на 11% по сравнению с прошлым годом — и это только начало интересной картины, которую рисует рынок.

Международный фокус: Турция, Египет, Вьетнам

Аналитики отмечают, что если ещё недавно основным вариантом отдыха считался Краснодарский край, то сейчас он заметно уступил позиции. Ограничения, действующие в регионе, повлияли на спрос, и люди стали смотреть в сторону поездок за границу.

Лидерами сезона стали Турция, Египет и Вьетнам — направления, которые традиционно популярны, но в 2025 году их позиции укрепились ещё сильнее.

При этом неожиданно вырос интерес и к пакетным турам в Китай, Грузию и на Мальдивы. Туристы ценят удобство "всё включено" и возможность совместить отдых с культурными впечатлениями.

Бум в постсоветских странах

Ещё одно заметное явление сезона — резкий рост интереса к путешествиям в страны бывшего СССР.

По данным "Островка", бронирования размещения на лето в Казахстане увеличились на 64% год к году, в Армении - на 56%, в Киргизии — на 27%.

Причина такой популярности проста: отсутствие языкового барьера, доступные цены и богатая природа делают эти направления привлекательными даже для тех, кто раньше ориентировался исключительно на Европу или Черноморское побережье.

Россия: экскурсионный формат вместо пляжного

Внутри страны спрос сместился в сторону культурного и экскурсионного отдыха. Санкт-Петербург традиционно остаётся лидером — рост интереса к нему составил 40% по сравнению с прошлым годом.

Татарстан, где туристов привлекают и Казанский Кремль, и современные фестивали, показал прирост на 15%, а Калининградская область — на 13%.

Кроме того, аналитики фиксируют всплеск интереса к путешествиям в менее очевидные города: Смоленск, Псков, Кострому. Такие поездки выбирают те, кто хочет открыть для себя "настоящую Россию", минуя привычные маршруты.

Общая статистика: 41 миллион поездок

По итогам первого полугодия 2025 года россияне совершили более 41 млн путешествий по стране, что на 7% превышает показатели 2024-го. Несмотря на частичный отток туристов за рубеж, внутренний туризм продолжает расти, меняя формат и структуру спроса.

Для сравнения: ещё несколько лет назад львиная доля поездок приходилась на пляжный отдых в Краснодарском крае и Крыму. Сегодня же на первый план выходят экскурсионные программы, тематические туры и короткие уикенд-поездки в исторические города.

Интересный факт

По данным Всемирной туристской организации (UNWTO), Турция уже несколько лет входит в десятку самых посещаемых стран мира, а Египет за последние три года сумел удвоить количество иностранных туристов.

Это подтверждает, что выбор россиян вписывается в глобальные тренды: интерес к "тёплым" и относительно доступным направлениям растёт во всём мире.