От протеина до гейнера: что ждёт продавцов и производителей после запуска системы

С 1 сентября 2025 года российский рынок спортивного питания вступил в новую фазу регулирования: стартовал поэтапный переход на обязательную маркировку продукции. Теперь каждый батончик, банка протеина или энергетическая добавка будут подлежать цифровому учету в государственной системе.

Новый этап контроля: что изменилось

Как следует из постановления Правительства РФ от 31.05.2025 № 811, утверждены правила маркировки пищевой продукции для спортсменов и создана государственная информационная система мониторинга оборота таких товаров. Цель — отследить путь каждой единицы продукции от производителя до покупателя, исключив контрафакт и нелегальный импорт.

"Установленные правила направлены на повышение прозрачности рынка спортивного питания и снижение рисков для потребителей", — пояснили в Минпромторге России.

Обязательная маркировка вводится поэтапно, чтобы дать производителям и ритейлу время на адаптацию. До конца 2025 года система должна заработать в полном объеме.

Зачем это нужно? На рынке спортивного питания значительная доля продукции ранее продавалась без подтверждённого происхождения. Новая система делает невозможной продажу товара без уникального кода, а вся информация о движении фиксируется в единых реестрах.

Маркировка в госконтрактах: порядок и сроки

Особое внимание уделено поставкам в рамках государственных и муниципальных закупок. Согласно пункту 24 утверждённых правил, при поставке маркированных товаров по закону № 44-ФЗ участники обязаны передавать сведения о приемке в государственную систему мониторинга через Единую информационную систему (ЕИС).

Процедура выглядит так:

1. Стороны подписывают документ о приемке в срок, установленный контрактом, но не позднее 20 рабочих дней с момента поступления акта.

2. В течение трёх рабочих дней после подписания документа поставщик направляет в систему мониторинга сведения о переходе прав собственности или выбытии товара (в соответствии с пунктами 101, 111 и 116 правил).

Почему сроки критичны? Нарушение временных рамок ведёт к десинхронизации данных между системами, что может затруднить приёмку и оплату товаров. Именно поэтому Минпромторг предложил скорректировать пункт 24, заменив "обязанность" на "право" участника оборота представлять документы о приемке в ЕИС. Это должно упростить администрирование и снизить риск технических сбоев.

А что если участник нарушит сроки подачи данных? Такие случаи будут фиксироваться системой автоматически. Нарушение может привести к приостановке операций с маркированными товарами и штрафам по административному кодексу.

Цифровизация торговли: последствия для бизнеса

Розничным сетям и онлайн-площадкам предстоит обновить программное обеспечение, чтобы интегрировать новые инструменты маркировки. Стоимость обновления зависит от разработчика и масштаба бизнеса.

Какие шаги придётся сделать ритейлу:

• обновить кассовое и складское ПО для считывания кодов;

• синхронизировать базы данных с государственной системой мониторинга;

• обучить персонал работе с новыми функциями учёта;

• протестировать обмен данными при приёмке и списании.

Мелкие продавцы могут столкнуться с финансовыми трудностями — для них потребуется поддержка через субсидии или отраслевые гранты. В Минпромторге рассматривают возможность временных налоговых послаблений и отсрочек для малого бизнеса, участвующего в пилотных проектах.

Можно ли работать по-старому? Нет. Продажа или хранение немаркированной продукции после завершения переходного периода будет приравниваться к нарушению правил оборота товаров.

Контроль и прозрачность рынка

По данным Retail.ru, введение маркировки спортивного питания — часть общей программы по цифровому контролю за товарными потоками. Аналогичные схемы уже действуют для лекарств, табака и молочной продукции.

Система маркировки спортивного питания объединяет:

• производителя, дистрибьютора и розницу в едином цифровом контуре;

• ЕИС, где фиксируются госконтракты и приёмка;

• государственную систему мониторинга, отслеживающую каждое перемещение товара.

"Главная цель — защита потребителя от контрафактных и опасных продуктов, особенно в категории, связанной со здоровьем и спортом", — подчеркнули в Минпромторге.

Переход на обязательную маркировку станет важным этапом для отрасли, где безопасность и качество продукции напрямую связаны с довериями покупателей.