Туристы бегут с юга: что случилось с Сочи и почему это тревожит всю страну

Кто бы мог подумать, что курортный сезон в Сочи может провалиться — и не из-за погоды.

Лето 2025 года преподнесло неприятный сюрприз как туристической отрасли, так и бизнесу в Сочи: ожидания турпотока не оправдались, несмотря на высокий интерес к отдыху. Почему же российские туристы развернулись в последний момент и отказались от черноморского побережья?

Не упали, но и не выросли: что происходит с турпотоком

По данным главы Ассоциации туроператоров России (АТОР) Майи Ломидзе, туристический поток в Сочи этим летом не снизился по сравнению с прошлым годом, но и не показал ожидаемого роста. Прогнозы предполагали прибавку в 10-15%, однако на деле цифры остались на прежнем уровне. То есть турпоток застыл, несмотря на все усилия индустрии.

Основной причиной Ломидзе назвала последствия чрезвычайной ситуации в Керченском проливе, вызвавшей опасения среди туристов. Многие испугались, что нефтепродукты могут дойти до Сочи и испортить отдых. Такие страхи, хоть и не подтвердились, стали мощным сдерживающим фактором.

Цены догнали страхи

Другой важный фактор — рост стоимости проживания. Цены в сочинских отелях заметно подскочили, и это не осталось незамеченным. Туристы начали сопоставлять затраты на отдых в Сочи с альтернативными направлениями, и выбор стал очевиден не в пользу курорта.

Как заметила Ломидзе, такой сценарий уже происходил: в 2010 и 2016 годах после кратковременного ажиотажного спроса последовал спад из-за завышенных цен. Тогда рынок сам отреагировал — цены скорректировались.

Не исключено, что такая коррекция ждет нас и этим летом. Рынок внутреннего туризма уже научился реагировать на резкие колебания спроса и адаптироваться под покупательские настроения. Главное — не доводить до точки невозврата, когда турист окончательно переключается на другие направления.

Что показывают данные бронирований

Согласно исследованию сервиса 2ГИС Отелло, несмотря на снижение интереса к Сочи, 85% россиян всё же планируют отпуск вне дома. Большинство предпочитают совмещать пляжный отдых с экскурсионными программами и городскими прогулками. Это значит, что внутренний туризм жив, но перераспределяется — возможно, в пользу других регионов.

Туристы стали более требовательны: одних пляжей уже недостаточно. В моду входят гастрономические туры, поездки в малые города и маршруты по природным достопримечательностям.

Те, кто раньше выбирал Сочи, теперь всё чаще смотрят в сторону Калининградской области, Карелии, Алтая или даже арктического побережья. Природа, разнообразие и ощущение "новизны" становятся решающими аргументами.

Почему Сочи теряет позиции?

Сочи стал жертвой собственного успеха. Курорт, пережив Олимпиаду и взлет интереса в пандемийные годы, оказался в ловушке высоких ожиданий — как со стороны туристов, так и со стороны бизнеса. Но на фоне экономической неопределённости и общего роста цен в стране, туристы всё чаще выбирают более экономичные варианты.

Интересный факт: в 2023 году доля путешествий по России составляла более 70% всех поездок россиян, а Сочи был на первом месте. Однако уже в 2024 году он начал уступать позиции другим направлениям. Если тенденция сохранится, летом 2026 года картина может кардинально измениться.

Чего ждать дальше?

Если рынок не отреагирует снижением цен, возможно, дальнейшее перераспределение турпотока — в пользу более дешёвых или новых локаций. Уже сейчас аналитики отмечают рост популярности отечественных курортов средней ценовой категории и направлений, ранее считавшихся нестандартными.

Кроме того, климатические изменения могут сыграть свою роль. Сезон жары и дождей, смещение температурных пиков, изменение комфортных зон отдыха — всё это влияет на туристическое поведение. В такой ситуации выигрывает тот, кто умеет быстро адаптироваться и предложить больше, чем просто пляж и завтрак по системе "шведский стол".