Туристы бегут с юга: что случилось с Сочи и почему это тревожит всю страну

Кто бы мог подумать, что курортный сезон в Сочи может провалиться — и не из-за погоды.

Лето 2025 года преподнесло неприятный сюрприз как туристической отрасли, так и бизнесу в Сочи: ожидания турпотока не оправдались, несмотря на высокий интерес к отдыху. Почему же российские туристы развернулись в последний момент и отказались от черноморского побережья?

Не упали, но и не выросли: что происходит с турпотоком

По данным главы Ассоциации туроператоров России (АТОР) Майи Ломидзе, туристический поток в Сочи этим летом не снизился по сравнению с прошлым годом, но и не показал ожидаемого роста. Прогнозы предполагали прибавку в 10-15%, однако на деле цифры остались на прежнем уровне. То есть турпоток застыл, несмотря на все усилия индустрии.

Основной причиной Ломидзе назвала последствия чрезвычайной ситуации в Керченском проливе, вызвавшей опасения среди туристов. Многие испугались, что нефтепродукты могут дойти до Сочи и испортить отдых. Такие страхи, хоть и не подтвердились, стали мощным сдерживающим фактором.

Цены догнали страхи

Другой важный фактор — рост стоимости проживания. Цены в сочинских отелях заметно подскочили, и это не осталось незамеченным. Туристы начали сопоставлять затраты на отдых в Сочи с альтернативными направлениями, и выбор стал очевиден не в пользу курорта.

Как заметила Ломидзе, такой сценарий уже происходил: в 2010 и 2016 годах после кратковременного ажиотажного спроса последовал спад из-за завышенных цен. Тогда рынок сам отреагировал — цены скорректировались.

Не исключено, что такая коррекция ждет нас и этим летом. Рынок внутреннего туризма уже научился реагировать на резкие колебания спроса и адаптироваться под покупательские настроения. Главное — не доводить до точки невозврата, когда турист окончательно переключается на другие направления.

Что показывают данные бронирований

Согласно исследованию сервиса 2ГИС Отелло, несмотря на снижение интереса к Сочи, 85% россиян всё же планируют отпуск вне дома. Большинство предпочитают совмещать пляжный отдых с экскурсионными программами и городскими прогулками. Это значит, что внутренний туризм жив, но перераспределяется — возможно, в пользу других регионов.

Туристы стали более требовательны: одних пляжей уже недостаточно. В моду входят гастрономические туры, поездки в малые города и маршруты по природным достопримечательностям.