Каждый четвёртый турист в России старше 55 лет: что выбирает серебряное поколение

Портрет российского туриста постепенно меняется. Сегодня всё больше путешественников старше 55 лет отправляются открывать новые регионы страны. Исследование СберАналитики, Работа. ру и СберМаркетинга показало, что почти каждый четвертый турист внутри России относится именно к этой возрастной категории.

Кто такие туристы старшего поколения

В первом полугодии 2025 года россияне старше 55 лет совершили около 18,5 млн поездок по стране. Эксперты отмечают, что интересы этой аудитории отличаются от привычных молодежных предпочтений. На первом месте — культурное наследие, экскурсии, музеи и фестивали. Второй важный фактор — развитая оздоровительная инфраструктура: санатории, лечебные курорты, СПА и грязевые источники.

По доле туристов серебряного возраста лидируют Ленинградская и Московская области, а также Ставропольский край.

"Как показало исследование, туристов этой возрастной категории больше всего интересуют регионы с богатым культурным наследием и развитой оздоровительной инфраструктурой. В тройку лидеров по доле таких туристов вошли Ленинградская и Московская области и Ставропольский край", — добавили аналитики.

Особенности расходов

Траты этой возрастной группы отличаются от расходов молодежи. Туристы старшего возраста чаще совершают покупки в продуктовых и хозяйственных магазинах, а также в аптеках. На развлечения они тратят в два раза меньше среднего. При этом средние дневные расходы выросли за полгода на 10,3%.

Важная особенность — равномерность поездок в течение года. Старшие путешественники не стремятся сконцентрировать отдых только летом. Они выбирают весенние и осенние месяцы, когда меньше туристов и мягче климат.

Сравнение туристов разных поколений

Советы шаг за шагом: как организовать тур для старшего поколения

1. Выбирайте направление с развитой культурной программой и санаторно-курортной базой.

2. Продумайте комфортное проживание: гостиницы с удобным расположением или пансионаты.

3. Обратите внимание на питание — наличие диетического меню и кафе с традиционной кухней.

4. Заблаговременно приобретите турпакет: готовые предложения часто включают экскурсии и лечение.

5. Учитывайте сезонность — для спокойного отдыха лучше весна и осень.

Ошибка → Последствие → Альтернатива

• Ошибка: бронировать тур в пиковый летний сезон.

• Последствие: высокие цены и перегруженные курорты.

• Альтернатива: выбрать осень или весну.

• Ошибка: не учесть медицинские потребности туриста.

• Последствие: дискомфорт и осложнения.

• Альтернатива: заранее подобрать санаторий или гостиницу с врачебным сопровождением.

А что если путешествовать чаще?

Исследование Работа. ру показало, что большинство туристов старше 55 лет отдыхают раз в год. Около трети позволяют себе 2-3 поездки, 19% — четыре и более отпусков. Лишь 3% признались, что практически не отдыхают.

Такие данные показывают: при правильной организации и финансовом планировании путешествия могут стать регулярной частью жизни, а не редким событием.

Плюсы и минусы путешествий старшего поколения

FAQ

Какой регион России лучше для отдыха старшего поколения?
Ленинградская область, Ставропольский край и Подмосковье лидируют по количеству санаториев и культурных объектов.

Сколько в среднем тратит турист 55+ в день?
Около 5000-8000 рублей, в зависимости от выбранного направления и активности.

Что предпочитают: самостоятельные поездки или турпакеты?
Большинство выбирают готовые туры с включенными услугами — это удобнее и надёжнее.

Мифы и правда

• Миф: пожилым туристам сложно путешествовать.
  Правда: современные санатории и гостиницы делают отдых комфортным, а турпакеты упрощают организацию.

• Миф: старшее поколение выбирает только дачу.
  Правда: путешествия по стране стали одной из ключевых "зон комфорта".

• Миф: такие поездки дороги.
  Правда: при выборе межсезонья и готовых пакетов расходы заметно снижаются.

3 интересных факта

1. Туристы серебряного возраста чаще других посещают экскурсионные туры по Золотому кольцу.

2. В Ставропольском крае более 100 санаториев работают круглый год.

3. В Санкт-Петербурге доля старших туристов в музеях достигает 40%.

Исторический контекст

В советские годы для пожилых людей основным форматом отдыха были путёвки в санатории и дома отдыха. Сегодня этот сегмент трансформировался: к лечению добавились экскурсионные маршруты и культурные программы. Туризм стал не только оздоровительной мерой, но и способом активного долголетия.