Картины оживают: как Сбер с помощью AR и ИИ привлек 28 тысяч человек в музей

Как заинтересовать молодёжь классическим искусством? Ответ на этот вопрос осенью 2024 года попытались дать организаторы выставки "Франс Снейдерс и фламандский натюрморт XVII века" в Государственном музее изобразительных искусств имени А. С. Пушкина. Проект стал примером того, как цифровые технологии способны не просто дополнить культурное событие, но и превратить его в увлекательное и запоминающееся приключение. Над созданием уникального AR-опыта работали "СберМаркетинг" и SberMetaverse Tech. Их задача была не только оживить экспозицию, но и показать, что музей — это место, куда интересно прийти, особенно молодому поколению.

Ключевым элементом цифрового слоя стал фасад музея, который преобразился благодаря дополненной реальности. Через приложение "Метакультура" зрители могли наблюдать, как на стенах здания распускаются цветы, растут деревья, а на ветвях оживают экзотические птицы — образы, вдохновлённые произведениями фламандских мастеров. Внутри музея технологии оживляли полотна Франса Снейдерса, позволяя зрителям рассмотреть скрытые символы и узнать, что именно вкладывали художники в свои работы. Каждое оживление сопровождалось подсказками и пояснениями, что делало процесс изучения искусства не только информативным, но и интерактивным.

Отдельный интерес у публики вызвал AR-квест "Собери фламандский ужин", созданный при поддержке сервиса доставки "Купер". Посетители сканировали картины, собирали в дополненной реальности ингредиенты, предметы сервировки и декора, формируя образ фламандского застолья. По завершении квеста участники получали промокод на заказ еды — таким образом, цифровое взаимодействие плавно переходило в реальное потребление, что особенно понравилось молодой аудитории.

По словам Юрия Березовика, первого заместителя директора ГМИИ им. А. С. Пушкина, проект помог не только рассказать о творчестве Снейдерса, но и напомнить о важной роли символизма в живописи того времени. Он отметил, что благодаря технологиям и интерактивному подходу около 28 тысяч человек получили возможность по-новому взглянуть на натюрморты и глубже понять исторический контекст.

Константин Поляничев из "СберМаркетинга" подчеркнул, что проект стал демонстрацией потенциала технологического микса: дополненная реальность, нейросети и интерактивные механики создали эффект полного погружения. Он добавил, что результат превзошёл ожидания — интерес проявили не только молодые пользователи, но и зрелая публика.

Итоги говорят сами за себя: приложение "Метакультура" скачали более 8 тысяч раз, общее число просмотров превысило 96 тысяч, а среднее время, проведённое в цифровом опыте, составило более 10 минут. Такой показатель вовлечённости — редкость для музейных проектов. Эксперты считают, что подобные инициативы не просто делают искусство ближе, но и меняют само представление о том, каким может быть музей будущего.