Турция стала премиумом: куда бегут те, кто не готов переплачивать за отдых

Что заставляет российских туристов менять привычные маршруты и искать отдых в других странах? Ответ кроется не только в ценах, но и в изменившейся логике самого туризма.

Снижение потока в Турцию

За первые шесть месяцев 2025 года количество поездок россиян в Турцию снизилось на 1,6%.

По данным Минкульта этой страны, за январь-июнь туда отправились 1,72 миллиона человек. Несмотря на это, Россия по-прежнему остаётся лидером по числу иностранных туристов, хотя общий поток сократился на 2,9%.

Туроператоры отмечают, что продажи туров в турецкие курорты растут медленнее, чем в прошлом году: сейчас прирост составил всего 29%, тогда как в 2024-м этот показатель был почти вдвое выше — 58%.

Причины перемен

Экономика напрямую влияет на выбор направления. За последние два года Турция столкнулась с высокой инфляцией, а авиакомпании корректировали логистику рейсов.

В результате отдых в этой стране стал восприниматься как премиальный продукт — и, соответственно, более дорогой.

Это обстоятельство подталкивает туристов искать альтернативы. Египет, ОАЭ, Таиланд, Вьетнам и Китай всё чаще становятся выбором россиян, ведь там цены на отдых заметно ниже.

По данным туроператоров, именно эти направления за последние полтора года демонстрируют наибольший рост продаж.

Интересные факты

• Турция удерживает первое место по числу иностранных гостей уже более десяти лет, но впервые за последние годы её доля начала сокращаться.
• Египет в 2025 году планирует увеличить авиасообщение с Россией на 20%, чтобы закрепить успех.
• Таиланд сделал электронные визы более доступными для россиян, что также способствует росту потока туристов.

Что это значит для рынка

Турция остаётся главным игроком на туристической карте, но её статус "номер один" постепенно теряет устойчивость.

Для россиян отдых перестал быть только вопросом привычки — всё большее значение имеет цена, доступность перелётов и новые впечатления.

Можно ожидать, что в ближайшие годы конкуренция между странами, ориентированными на российских туристов, будет только усиливаться. Турция, вероятно, сохранит позиции, но уже не будет монополистом в восприятии массового отдыха.