Баня против выгорания: поколение 35–44 нашло простое лекарство от стресса

Куда уезжают россияне, когда хочется тишины, леса и уюта вместо шумных пляжей и переполненных курортов? Лето 2025 года показало интересный тренд: всё больше людей выбирают отдых в избах и деревенских домах вдали от толпы.

Что такое избинг и кто его выбирает

По данным исследования "МегаФона" и сервиса "Островок", интерес к такому формату отдыха вырос на 23% по сравнению с прошлым летом. Избинг — это отдых в традиционных русских избах или современных домах, стилизованных под деревенский стиль, но со всеми удобствами.

Особенно полюбился этот формат миллениалам: почти половина бронирований (46%) приходится на людей 35-44 лет. На втором месте — возрастная группа 45-54 года (23%), далее идут путешественники от 25 до 34 лет (16%). Наименее заинтересованными оказались молодёжь до 25 лет и люди старше 55 — их доля вместе составила всего 15%.

Почему это популярно

Главный мотив отдыхающих — желание уехать подальше от шумных туристических маршрутов и провести время в гармонии с природой. Для многих избинг — это способ "перезагрузки": свежий воздух, баня, костёр, ягоды и грибы вместо суеты мегаполиса.

Любопытно, что чаще всего такой отдых выбирают женщины. На их долю приходится 52% всех бронирований. Эксперты отмечают: женщины ценят уют и атмосферность таких поездок, а также возможность сочетать отдых с пользой для здоровья и семьи.

Новый старый тренд

Фактически, избинг — это возвращение к корням в современном исполнении. Если раньше подобный отдых воспринимался, скорее, как вариант для пожилых людей или тех, кто живёт в деревне, то теперь им активно интересуется городская аудитория среднего возраста.

Среди плюсов отмечают экологичность, камерность и доступность: стоимость аренды деревенского домика зачастую ниже, чем недельный отпуск в популярных курортах, особенно заграничных.