Huawei обгоняет Apple на российском рынке смарт-часов

В первом квартале 2025 года объём продаж умных часов в России составил 11,9 млрд рублей, при этом почти треть рынка пришлось на Apple. По данным МТС, бренд купертиновской компании реализовал устройств на сумму 3,45 млрд рублей, что на шесть процентных пунктов ниже показателя годичной давности и обеспечило ему долю в 29 %.

В то же время продукция Huawei набирает популярность: её выручка достигла 2,86 млрд рублей — рост на четыре пункта за год, и теперь китайская марка занимает 24 % рынка. Замыкает тройку Samsung с результатом 1,43 млрд рублей и 12 % доли, а на остальные бренды пришлось 35 % общей выручки (4,16 млрд рублей).

В количественном выражении в январе-марте было продано 1,45 млн "умных" часов, из которых 45 % пришлось на малоизвестные марки (годом ранее — 47 %). Huawei реализовала около 217 тыс. устройств (15 % рынка против 11 % год назад), а Xiaomi (Mi и Redmi) — примерно 160 тыс. штук, или 11 % (против 9 % в I кв. 2024 года).

Специалисты МТС отметили, что за год общий объём продаж "умных" часов сократился на 1 % в денежном выражении и на 5 % в штуках. По их мнению, часть потребителей откладывает покупку в ожидании возвращения ушедших зарубежных брендов, что может повлечь за собой снижение прайсов.

Дистрибьюторы подтверждают, что сектор "умных" часов сокращается уже второй год подряд: если в 2023 году россияне купили 8,1 млн гаджетов, то в 2024 м — лишь 7,5 млн. За этот период доля Huawei выросла с 9,4 % (758 тыс.) до 16,1 % (1,21 млн), Xiaomi — с 10,3 % (835 тыс.) до 13,1 % (984 тыс.), а Apple — снизилась с 5,9 % (474 тыс.) до 5,3 % (399 тыс.).

Китайские производители связывают свой рост с прямыми поставками, широким ассортиментом, доступным сервисом и гарантийным обслуживанием. Huawei и Xiaomi активно расширяют сотрудничество с крупными ретейлерами ("Яндекс.Маркет", Wildberries, "Ситилинк", "М.Видео"). Напротив, Apple и Samsung, по мнению экспертов, страдают от логистических ограничений и относительного технологического застоя: их функции сравнимы с предложениями китайских брендов, но стоят они заметно дороже. Кроме того, падение спроса на Apple Watch коррелирует с сокращением продаж iPhone, тогда как устройства Huawei совместимы как с Android, так и с iOS.

При этом на маркетплейсах наблюдается обратная динамика: в "Яндекс.Маркете" объём продаж "умных" часов в I кв. 2025 года вырос в 1,3 раза по сравнению с годом ранее — лидируют Huawei, Apple и Samsung. Wildberries зафиксировал рост на 25 %, причём Huawei вышла в число лидеров, сместив в прошлом году третье место.