Большинство владельцев крупных Telegram-каналов заявили о готовности передать информацию о себе в РКН

По данным свежего исследования, проведенного пиар-агентством Пиархаб в сотрудничестве с проектом "Закупочная", 50% опрошенных блогеров уверяют, что их основной источник дохода — это деятельность в Telegram. Эти результаты, которые были представлены в "Газета.Ru", подчёркивают значимость Telegram как платформы для монетизации контента и установления связей с аудиторией.

Большинство участников опроса управляют сетью более чем пяти каналов, которые в сумме насчитывают более 100 тыс. подписчиков. Это говорит о важности стратегического подхода к ведению блогов, когда разнообразие тем и аудитория позволяют значительно увеличить доходы от рекламы и сотрудничества с брендами.

Средний чек на размещение рекламы в Telegram-канале варьируется от 10 000 до 50 000 рублей, и именно такая ценовая категория была указана 50% участников опроса. Примечательно, что 22,5% опрошенных готовы продавать рекламу за сумму от 100 до 150 тыс. рублей. Лишь небольшая доля креаторов (12,5%) устанавливает цену на размещение рекламы в диапазоне от 50 до 100 тыс. рублей.

Согласно данным исследования, среднее количество платных публикаций в каналах составляет 2-3 поста в день, что говорит о высоком уровне активности блогеров. Однако реклама на страницах самых дорогих каналов, ориентированных на федеральные новости и политику, может достигать более 300 тыс. рублей.

Любопытно, что треть каналов (32,5%) не готовы публиковать информационные поводы от брендов бесплатно. 45% респондентов допускают возможность бесплатной публикации, но только в случае наличия личных связей с пиар-менеджером или при высоком качестве предложения.
Что касается этики работы с рекламой, 52,5% участников изучения маркируют свои рекламные посты, но делают это нерегулярно. Лишь 35% опрошенных всегда используют маркировку для платных публикаций, а 12,5% заявили, что никогда не маркируют рекламу.

Согласно данным исследования, практически 90% опрошенных готовы предоставить информацию о своих блогах в Роскомнадзор, согласившись с новыми требованиями регулятора, вступившими в силу с 1 ноября 2024 года.