Россияне больше не хотят бродить между полками: вот почему гипермаркеты проигрывают битву за покупателя

Российский ритейл переживает период трансформации: крупные торговые форматы постепенно уступают позиции, теряя свою былую привлекательность для массового потребителя. О причинах этого сдвига MoneyTimes рассказал президент Ассоциации малоформатной торговли Владлен Максимов.

Ранее сообщалось, что доля гипермаркетов и супермаркетов в стране демонстрирует устойчивое снижение. Согласно отчетности, по итогам 2025 года на долю крупных магазинов с открытой выкладкой пришелся лишь двадцать один процент от общего количества торговых площадей.

При этом операторы рынка продолжают фиксировать переход к компактным форматам, которые лучше отвечают запросам современного покупателя.

По мнению Максимова, наблюдаемая динамика не является локальной особенностью, а отражает глобальные изменения в потребительских привычках. Кроме того, на текущее состояние сектора сильно влияет развитие электронной коммерции, радикальный рост которой пришелся на период пандемии. Важную роль здесь играют и технологические альянсы, меняющие ландшафт онлайн-покупок.

"Это общемировая тенденция, весь мир такой формат, как гипермаркет, сворачивает. У нас это еще связано с ростом маркетплейсов, рост которых пришелся на COVID. Они регулируются по-другому, есть некие причины, почему они выигрывают эту борьбу, кроме того, что это удобно", — пояснил Максимов.

Эксперт отметил, что у покупателей пропала острая необходимость объединять все виды покупок в одну крупную поездку в молл. Тем не менее, офлайн-торговля не исчезнет, а скорее будет искать новые модели взаимодействия с клиентом. Между тем, владельцы коммерческой недвижимости уже вынуждены пересматривать площади новых объектов из-за падения посещаемости. В то же время потребители, столкнувшиеся с инфляцией, изменили подход к посещению продуктовых точек.

"Сейчас такой необходимости, что ты пошел и надо все-все заодно посмотреть, такого нет. Офлайн должен полностью изменить структуру торговли, мы еще не понимаем, что это будет", — уточнил эксперт.

На фоне этих процессов многие компании сталкиваются с необходимостью жесткой оптимизации, так как кредитное давление и общие экономические вызовы создают дополнительные барьеры для выживания крупных торговых сетей.

Читайте также

• Магазины словно растворяются в тени торговых центров малый бизнес теряет битву за клиентов
• Крем оседает быстрее спроса свежие торты теряют покупателей, хотя сладкого меньше не стало
• Конец эпохи изобилия как новые ограничения Минпромторга зачищают полки супермаркетов
• Не море стало мечтой, а прохладная квартира кондиционеры раскупают темпами, которых не было
• Рубль бьет рекорды, а ценники застыли почему магазины техники на самом деле отказываются снижать цены