Рекламный рынок России растет, но темпы замедляются — что происходит в первом квартале 2025 года

За первый квартал 2025 года объем российского рекламного рынка без учета наружной рекламы вырос на 11%, достигнув 185-187 миллиардов рублей. Такие данные 10 июня озвучил вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Сергей Веселов. Несмотря на положительную динамику, рост рынка замедлился по сравнению с предыдущими годами, что вызывает озабоченность экспертов.

Сегмент интернет-сервисов показал наибольший рост — 12%, объем этого направления составил около 108-110 миллиардов рублей. Видеореклама также продемонстрировала уверенную динамику с увеличением на 10%, достигнув 67-68 миллиардов рублей. Однако сегменты аудио и издательского бизнеса продемонстрировали снижение — на 1% и 3% соответственно. Общая картина свидетельствует о том, что несмотря на рост, рынок испытывает определённые сложности и неоднородность в развитии.

Сергей Веселов отметил, что одной из проблем остаётся отсутствие согласованной позиции по сегменту наружной рекламы, где рынок продолжает падать. В прошлом году темпы роста в этом сегменте были существенно выше, но уже сейчас наблюдается значительный спад, что снижает общий потенциал роста всей отрасли. Он подчеркнул, что рост в 11% — это результат, который нельзя назвать полностью удовлетворительным, особенно на фоне более высоких показателей 2023 и 2024 годов, когда динамика достигала 30% и 24% соответственно.

Генеральный директор NMi Digital Анна Планина объяснила снижение темпов роста в текущем году общей тенденцией к замедлению. По её словам, потребительский оптимизм снижается, и всё больше людей предпочитают откладывать деньги в банки, что сказывается на активности среднего и малого бизнеса — важного сегмента рекламодателей в digital-сфере. Это, в свою очередь, отражается на снижении рекламных бюджетов и более осторожном подходе к инвестициям в рекламу.

Кроме того, в отрасли фиксируют сдвиг бюджетов топ-рекламодателей на более поздние периоды года. Традиционно активные III и IV кварталы, когда рекламные кампании проводятся наиболее активно, в этом году станут ключевыми для восстановления динамики. Это говорит о том, что первая половина 2025 года служит скорее переходным этапом с замедлением роста, чем переломным моментом в кризис.