Как ИИ влияет на маркетинговые стратегии: мнение маркетолога Кирилла Готовцева

Кирилл Готовцев, маркетинговый эксперт, поделился своим мнением с Newsinfoо применении искусственного интеллекта в рождественской рекламе Coca-Cola.

Он отметил, что эффективность подобных PR-кампаний зависит от множества факторов, и нет универсального ответа на этот вопрос. Тем не менее, по его мнению, для Coca-Cola использование ИИ не только обеспечивает запоминаемость рекламы благодаря популярности бренда, но и помогает поддерживать её репутацию, демонстрируя, что компания остаётся в авангарде современных технологий.

"Coca-Cola таким образом заявляет своей аудитории: "Мы — это старинная, проверенная временем компания, рекламирующаяся уже многие десятилетия, но мы не отстаём от времени и знаем, как идти в ногу с новыми тенденциями. Смотрите, мы тоже используем искусственный интеллект. Мы современные и инновационные!" И это вполне оправдано", — прокомментировал Готовцев.

Он подчеркнул, что каждый маркетинговый приём служит лишь инструментом для передачи определённого сообщения целевой аудитории. Использование ИИ в рекламе не исключение.

"Ни один маркетинговый приём не существует сам по себе. Это всегда способ донести конкретное сообщение. Будь то генеративные изображения или видео, важна суть того, что мы говорим своей аудитории. И ключевым является то, какое сообщение мы хотим передать", — отметил эксперт.

Готовцев добавил, что, несмотря на уже широкое освещение темы искусственного интеллекта в рекламе, это не должно препятствовать его использованию, если компания может предложить оригинальное и актуальное сообщение. По его мнению, прямых рисков при применении ИИ в рекламе нет, но важно тщательно продумать, как это сообщение будет воспринято целевой аудиторией.

"С помощью нейросетей теперь можно создавать и редактировать изображения практически до неузнаваемости. Можно менять фоны, перекрашивать детали, вносить изменения, и только настоящие профессионалы смогут заметить, что что-то было изменено. Этот инструмент открывает огромные возможности для видеопроизводства, и он будет продолжать развиваться. Это даёт индустрии свободу, а свобода — это то, чего всегда не хватало", — считает Готовцев.

Эксперт предсказывает, что искусственный интеллект в рекламе будет развиваться по долгосрочному, сложному пути, проходя через все стадии внедрения новых технологий: от начального энтузиазма и популяризации до потери интереса. По его мнению, искусственный интеллект в рекламе обязательно пройдёт через эти этапы.